Adobe подтвердила приобретение индийского стартапа Rilo, который разрабатывает инструменты для автоматизации маркетинговых процессов. Сделка включает лицензирование технологий и переход команды, сообщили TechCrunch в компании. Условия не раскрываются, но, по данным источника, инвесторы получат выход, а часть интеллектуальной собственности Rilo будет интегрирована в продукты Adobe вместе с командой из шести человек.
Rilo основали в 2025 году выпускники IIT Джорджи Боби и Дхрув Джаглан. Стартап привлек $1 млн от инвесторов, включая Peak XV, DeVC и Day Zero Ventures, при оценке $10 млн. Платформа позволяла go-to-market командам создавать кастомные рабочие процессы: от конкурентной разведки до анализа звонков и репоста контента. По словам Джаглана в LinkedIn, инструментом воспользовались более 10 000 человек. Технология Rilo сопоставима с такими решениями, как Claude Cowork и ChatGPT Work, но была ориентирована на маркетинговые задачи.
Приобретение Rilo — вторая сделка Adobe в Индии после покупки Rephrase.ai в 2023 году. В прошлом году Adobe также купила SEO-платформу Semrush за $1,9 млрд. Эти шаги отражают стратегию компании по усилению своих маркетинговых продуктов, особенно в сегменте крупных корпоративных клиентов. Рахул Матур из DeVC отметил, что Rilo может встроиться в CX и маркетинговый пакет Adobe, чтобы обрабатывать сложные рабочие процессы и давать клиентам прозрачность действий на платформе.
Rilo основан в 2025 году выпускниками IIT, привлек $1 млн от Peak XV, DeVC и Day Zero Ventures при оценке $10 млн.
Конкуренты также активизируются: Canva расширяет маркетинговый портфель за счет приобретений, а Amazon, Google и Meta развивают собственные ИИ-инструменты для маркетинга. На этом фоне Adobe делает ставку на автоматизацию, которая становится ключевым трендом в индустрии. Однако после сделки Rilo прекратит работу, и существующие клиенты потеряют доступ к сервису, что может вызвать вопросы о миграции на другие платформы.
Пока неясно, как именно технологии Rilo будут интегрированы в продукты Adobe и когда пользователи увидят изменения. Компания не комментирует детали, но, судя по динамике рынка, автоматизация маркетинговых процессов останется приоритетным направлением для крупных вендоров.
