С понедельника пользователи Amazon Shopping в США могут заказать мерч с собственным дизайном, не открывая сторонних приложений и не обращаясь к дизайнеру. Для этого достаточно нажать на иконку Alexa в правом нижнем углу приложения или ввести в поиске слово «customize» — дальше система предложит описать идею текстом или голосом и сгенерирует изображение.
Полученный дизайн можно скорректировать: приложение предлагает готовые варианты правок или принимает свободный ввод. Готовый результат можно отправить друзьям или родственникам — каждый из них добавляет товар в свою корзину и оформляет заказ отдельно. Производство и доставку берёт на себя Amazon через сервис Merch on Demand, который работает по модели print-on-demand: изделие печатается под конкретный заказ, без предварительного склада.
| Категория товаров | Позиции |
|---|---|
| Верхняя одежда | Футболки, V-образный вырез, поло, лонгсливы, джерси, худи, свитшоты, майки, реглан, куртки на молнии (quarter zip) |
| Аксессуары для напитков | Термосы, бутылки для воды |
Поддерживаемый ассортимент включает футболки, V-образные вырезы, поло, лонгсливы, джерси, худи, свитшоты, майки, реглан, термосы и бутылки для воды — всего более 15 позиций. Amazon приводит примеры использования: футболки для семейного воссоединения, персонализированные подарки, товары с портретом домашнего питомца.
Готовые изделия печатаются и доставляются через сервис Merch on Demand с Prime-доставкой.
Для рынка print-on-demand это существенный сдвиг. Такие платформы, как Redbubble, Bonfire, Spring и Fourthwall, традиционно ориентированы на авторов контента и малый бизнес, которые самостоятельно загружают дизайны и продают их аудитории. Amazon переносит этот процесс внутрь крупнейшего в мире маркетплейса и убирает необходимость в дизайнерских навыках вовсе — достаточно сформулировать идею. Барьер входа снижается до уровня обычной покупки.
Отдельный вопрос — авторские права. Художники и иллюстраторы, чьи работы использовались для обучения генеративных моделей, давно критикуют подобные инструменты: коммерческое применение ИИ-генерации напрямую конкурирует с их заработком. Amazon в анонсе этот аспект не затрагивает. Использование функции бесплатно, оплачиваются только сами товары.
