Конференция WWDC 2025 открылась нетипично для Apple: вице-президент по разработке ПО Крейг Федериги потратил первые минуты keynote на перечисление того, что компания исправила, а не на анонсы нового. Структура выступления сама по себе стала признанием: два года Apple догоняла конкурентов в ИИ, пока накапливались претензии к базовому ПО — непопулярный редизайн, нерабочий поиск, нестабильный AirDrop, Health app, игнорировавший потребности половины аудитории.
Главным раздражителем последнего года оказался дизайн-язык Liquid Glass, дебютировавший в iOS 26. Стеклянная эстетика выглядела эффектно, но делала часть элементов интерфейса трудночитаемыми — особенно на Mac. Apple ответила новым ползунком, который позволяет полностью вернуть тонированный вид. Директор по дизайну интерфейсов Шубхам Кедиа на сцене сказал, что компания «очень ценит» обратную связь — формулировка осторожная, но по меркам Apple максимально близкая к признанию ошибки.
| Функция | Улучшение | Примечание |
|---|---|---|
| Запуск приложений (iPhone/iPad) | +30% скорость | Все модели от iPhone 11 (2019) |
| Появление фото в библиотеке | +70% скорость | — |
| Передача файлов через AirDrop | +80% скорость | Ранее нестабильная функция |
Производительность получила конкретные цифры: приложения на iPhone и iPad запускаются на 30% быстрее, новые фотографии появляются в библиотеке на 70% быстрее, скорость передачи файлов через AirDrop выросла на 80%. Улучшения распространяются на все модели начиная с iPhone 11 — телефона 2019 года выпуска. Apple прямо не сказала, что люди дольше не меняют смартфоны, но расширение поддержки до шестилетних устройств говорит само за себя.
Liquid Glass получил ползунок, позволяющий полностью вернуть тонированный вид — ответ на массовые жалобы пользователей после iOS 26.
Поиск, который, по словам самой компании, стал «более стабильным, эффективным и полным», получил новую систему ранжирования в Mail и почти мгновенную индексацию нового контента. То, что это потребовало отдельного анонса, показывает, насколько далеко поиск отстал от ожиданий. Health app добавил отслеживание перименопаузы и менопаузы — функция, которой не было годами, тогда как рынок телемедицины для женщин среднего возраста уже оценивается в миллиарды: стартап Midi Health в начале 2025 года преодолел отметку в $1 млрд, а инвестиции в категорию за 2022–2024 годы превысили $294 млн.
Siri с поддержкой Apple Intelligence — формально главное событие WWDC — появилась в конце keynote и с существенными оговорками. Функция выйдет в бета-версии для потребителей позже в 2025 году, однако не будет доступна в ЕС и Китае, где Apple ещё не прошла регуляторные согласования. Для функции, которая должна была определить ИИ-стратегию компании, формула «бета, позже, не везде» — заметное снижение ожиданий.
Среди анонсированных ИИ-возможностей: организация вкладок в Safari, генерация расширений для браузера на лету, контекстные подсказки в Messages, создание событий в Calendar из текста на естественном языке (аналогичное уже давно есть в сторонних приложениях вроде Fantastical), а также всплывающие подсказки во время звонков — например, код подтверждения при звонке в авиакомпанию. Image Playground открыт для разработчиков через API: если ранние версии генерировали китчевые картинки, обновлённая модель справляется с практическими задачами вроде создания флаера. ИИ-редактирование фото включает удаление объектов из кадра и Spatial Reframing — инструмент перекомпоновки снимка постфактум, работающий в том числе с уже существующей библиотекой фотографий.
Apple намеренно выстроила keynote так, чтобы Siri выглядела одним из многих улучшений, а не ставкой на кон. Это снижает риск провала, но одновременно сигнализирует: компания сама не уверена, что готова представить ИИ-ассистент как законченный продукт.
