Бренды стали неотъемлемой частью современного мира: от корпоративных товарных знаков до онлайн-инфлюенсеров. Однако, как показало исследование, опубликованное в PLOS One, стремление к узнаваемым товарам возникло задолго до появления маркетинга. Ученые под руководством Марты Лучани из Венского университета выяснили, что древняя керамика Qurayyah Painted Ware, популярная на территории современной Саудовской Аравии в бронзовом веке, была одним из первых брендов.
Отличительной чертой этой керамики были черно-красные геометрические узоры и стилизованные изображения животных и людей. Эти визуальные особенности, а также единая техника производства и стабильное качество позволяли покупателям узнавать товар среди множества других. Исследователи отмечают, что бренд формировался не за счет добавления символов, а благодаря самой визуальной идентичности, материальной консистентности, технологической преемственности и культурной репутации.
Это исследование — первое, которое анализирует процесс возникновения бренда в древности. Ученые пришли к выводу, что бренды и прото-бренды существовали задолго до современных экономик. Керамика Qurayyah Painted Ware производилась централизованно, экспортировалась, а также имитировалась на местах, что свидетельствует о ее коммерческой значимости и широкой известности.
Отличительные черты: черно-красные геометрические узоры, стилизованные фигуры, единая техника производства и качество.
Для современного читателя это открытие может показаться неожиданным, но оно подчеркивает, что потребность в надежных и узнаваемых товарах — базовая черта человеческой культуры. В то время как сегодня бренды ассоциируются с логотипами и рекламой, в бронзовом веке роль бренда выполняли уникальный дизайн и качество, которые говорили сами за себя.
