В нескольких крупных K-pop-сообществах на Reddit появились посты с требованием жаловаться на пользователей, публикующих ИИ-сгенерированные ролики, где они сами целуются или обнимаются с реальными артистами. Один из резонансных случаев — видео с участием Кеонхо из группы CORTIS, которому ещё нет восемнадцати лет. Скриншоты из ролика опубликовал пользователь wbu_lizzie с комментарием: «Идолы не давали на это согласия, они живые люди, а не персонажи фанфиков».
Подобный контент — технологическое продолжение давней традиции фанатского творчества. Фанфикшн, фан-арт, фотомонтажи существуют столько же, сколько существует поп-культура. Разница в том, что раньше для создания убедительного изображения требовались навыки и время — это создавало психологический барьер. Генеративный ИИ убрал его полностью: любой человек за несколько минут получает реалистичное видео с лицом реального артиста. «Чем реалистичнее изображения, тем сложнее это психологически», — написал в одном из тредов пользователь Goldie_Prawn.
Доктор Сара Кит, профессор Университета Маккуори (Австралия), изучающая K-pop фандом, объясняет: раньше фанатский контент не мог быть принят за реальный артефакт с участием самого идола. Теперь это изменилось. По её словам, два фактора — доступность ИИ-инструментов и активность фандома — создали условия для массового производства контента, который нарушает личную неприкосновенность артистов и может подрывать их репутацию, включая сексуализированные дипфейки.
Лейбл OA Entertainment певицы Дженни из Blackpink в марте предупредил о гражданских и уголовных исках за нарушение прав на изображение артиста.
Лейблы реагируют по-разному. В марте OA Entertainment — компания, основанная участницей Blackpink Дженни, — выпустила заявление о готовности к «жёстким правовым мерам, включая гражданские и уголовные иски» против тех, кто нарушает права на изображение артистки. Формально заявление было связано со случаями преследования, но недвусмысленно намекало на ИИ-контент. При этом крупнейший корейский лейбл SM Entertainment, представляющий Girls Generation и Super Junior, открыто называет интеграцию генеративного ИИ частью своей бизнес-стратегии — и уже выпустил полностью ИИ-сгенерированный клип для группы Aespa. В декабре 2024 года дебютировала полностью синтетическая группа GLXE («galaxy»): ИИ-музыка и ИИ-аватары без живых участников.
Часть фанатов переводит стрелки на саму индустрию. «Это печальный побочный эффект отрасли, которая годами насаждала паразоциальные отношения», — написал пользователь Serious-Wish4868 в треде r/kpopthoughts. Паразоциальные отношения — иллюзия личной близости с публичной фигурой, которую K-pop-лейблы целенаправленно культивируют через прямые эфиры, персонализированные сообщения и нарративы «идол как друг или возлюбленный». Когда компании сами строят бизнес на этой иллюзии, граница между допустимым фантазированием и нарушением границ артиста размывается.
Географический контекст тоже важен: Южная Корея занимает первое место в мире по потреблению ИИ-сгенерированного контента — технологическая индустрия страны активно продвигает его принятие. В США картина обратная: опросы фиксируют устойчиво негативное отношение молодёжи к ИИ-инструментам, которое усиливается по мере того, как школы и работодатели принуждают их использовать.
Сара Кит считает, что в отсутствие технических и правовых механизмов защиты социальное осуждение остаётся главным сдерживающим фактором. «Отрадно, что многие фанаты открыто называют неконсенсуальное использование ИИ недопустимым — именно так формируется культура уважения к личности артиста», — говорит она. Показательно, что именно фандом, а не лейблы, оказывается на передовой этой борьбы: компании защищают инвестиции, фанаты — людей.
