С 9 июля 2026 года Google запустил новую функцию, позволяющую пользователям узнать, была ли реклама создана с использованием искусственного интеллекта. Информация отображается в панели «My Ad Center», доступной по нажатию на три точки или значок информации на рекламных объявлениях в Google Search, YouTube и Google Discover. Ранее Google требовал раскрытия использования ИИ только для политической рекламы, теперь это распространяется на все объявления.
Механизм работы различается в зависимости от источника рекламы. Если реклама создана с помощью генеративных ИИ-инструментов Google, маркировка устанавливается автоматически. Для рекламы, созданной сторонними средствами, рекламодатель обязан самостоятельно указать использование ИИ через новый элемент управления. При этом Google не проводит верификацию этих данных — маркировка основана на добросовестности рекламодателя. В некоторых странах реклама может быть помечена как ИИ-созданная в соответствии с местным законодательством.
Данное нововведение — ответ на растущую обеспокоенность потребителей по поводу вводящих в заблуждение изображений. Технологии ИИ позволяют бизнесу легко создавать рекламные материалы, размещать товары в различных сценах и экономить на съёмках, но без маркировки пользователь может не отличить сгенерированное изображение от реального. Google отмечает, что хотя компания запрещает вводящую в заблуждение рекламу, объявления с использованием ИИ могут быть допустимыми, если факт их синтетического происхождения раскрыт. Новая функция даёт потребителям инструмент для осознанного восприятия рекламы.
Для рекламы, созданной инструментами Google, маркировка включается автоматически.
