Google добавила в интерфейс «Моего центра рекламы» (My Ad Center) новую метку «создано или отредактировано с помощью ИИ» (created or edited with ИИ). Она отображается в разделе «как создано это объявление», который вызывается нажатием на три точки или кнопку информации на рекламных блоках в поиске Google, Discover и YouTube. Обновление анонсировано в четверг, 11 апреля.
Система работает в двух режимах. Если реклама создана с помощью собственных генеративных инструментов Google (например, Performance Max с ИИ-генерацией креативов), метка проставляется автоматически. Для рекламы, подготовленной сторонними средствами, маркировка осуществляется вручную самим рекламодателем. В отдельных регионах метка может появляться непосредственно на баннере объявления — как в автоматическом, так и в ручном режиме.
Аналогичные меры уже принимает Meta: на её платформах действует метка «информация об ИИ» в панели «О рекламе». Google также ранее в 2024 году ввела обязательное раскрытие «синтетического или цифрово изменённого контента» в политической рекламе. Кроме того, в начале года компания расширила доступ к технологиям SynthID (водяные знаки от DeepMind) и стандарту C2PA (криптографическая сертификация происхождения контента), которые используются для выявления дипфейков.
Google автоматически отмечает рекламу, созданную его собственными ИИ-инструментами; остальные рекламодатели маркируют её вручную.
Новая маркировка — часть более широкой стратегии Google по повышению прозрачности ИИ-контента. В отличие от подхода Meta, где маркировка применяется ко всему контенту с ИИ-следами, Google делает акцент на рекламных объявлениях, созданных с помощью конкретных инструментов. Это снижает риск ложных срабатываний, но оставляет возможность недобросовестным рекламодателям не указывать использование сторонних ИИ-решений. Компания не уточнила, какие санкции грозят за сокрытие маркировки.
