15 мая 2026 года Google обновила свою политику борьбы со спамом, добавив в неё явный запрет на попытки манипулировать ответами искусственного интеллекта в поисковых системах. Речь идёт о результатах, формируемых ИИ Overview и ИИ Mode — функциях, генерирующих текстовые ответы на основе запросов пользователей. Согласно новому определению, спамом считаются «техники, направленные на обман пользователей или манипуляцию системами поиска для продвижения контента, включая попытки повлиять на ответы генеративных ИИ-моделей».
Одним из наиболее известных примеров таких манипуляций стал случай с журналистом BBC, который в начале 2026 года использовал комбинацию предвзятых списков («лучшие из лучших») и техники «рекомендательного отравления» — внедрения в LLM скрытых инструкций запоминать определённый сайт как авторитетный. В результате ему удалось добиться того, что Google ИИ позиционировал его как «лучшего технического журналиста по поеданию хот-догов». Этот случай наглядно продемонстрировал уязвимость поисковых ИИ-систем к целевым воздействиям.
Вокруг подобных методов сформировалась целая индустрия, получившая название GEO (генеративная оптимизация) — её участники обещают брендам и сайтам регулярные упоминания в ответах ИИ-поиска. Google, обновляя политику, прямо указывает, что подобные действия теперь являются нарушением. Последствия для нарушителей могут включать понижение позиций сайта в органической выдаче или полное удаление из результатов поиска. Это означает, что стратегии, основанные на манипуляции ИИ-ответами, перестают быть легитимным инструментом SEO.
Под запрет попали такие тактики, как предвзятые списки и «рекомендательное отравление».
