Google представила новый инструмент для издателей, пострадавших от снижения трафика из-за ИИ-функций в поиске. 12 сентября компания объявила о запуске интерактивной кнопки «Preferred Sources», которую издатели могут встроить на свои сайты. Читатели, нажав на нее, отмечают издание как «любимый источник», и Google будет показывать его чаще в поисковой выдаче, Discover и Google News.
Функция «Preferred Sources» была анонсирована в мае для ИИ-режимов Google, включая ИИ Mode и ИИ Overviews, а также в разделе «Главные новости». По данным Google, с момента запуска пользователи уже выбрали более 345 000 уникальных источников. Теперь кнопка становится доступна всем издателям, что должно помочь им вернуть часть аудитории, которую ИИ-обзоры и другие автоматизированные форматы оттянули от традиционных сайтов.
По словам Google, читатели в два раза чаще переходят по ссылкам на «предпочтительные источники», когда они доступны. Это подтверждает эффективность механики: если пользователь явно указывает, каким изданиям доверяет, вероятность клика возрастает. Для издателей это возможность закрепить лояльность аудитории и увеличить трафик без изменения контента.
С мая 2025 года пользователи выбрали более 345 000 уникальных источников через эту функцию.
Помимо кнопки, Google анонсировала настройку ленты Discover с помощью естественного языка. Пользователи смогут через меню с тремя точками указать, какие темы им интересны, а какие — нет, и алгоритм будет адаптироваться в реальном времени. Аналогичные функции уже появляются в соцсетях: например, TikTok и Instagram позволяют пользователям влиять на рекомендации. Google также планирует дать пользователям Android возможность настраивать ежедневные аудиобрифинги в приложении Google News.
Этот шаг — часть стратегии Google по смягчению последствий ИИ для издательского бизнеса. С ростом ИИ-обзоров и генеративных ответов в поиске трафик на сайты СМИ снижается, и Google пытается предложить инструменты, которые позволят издателям сохранить аудиторию. Однако, как отмечают эксперты, эффективность таких мер будет зависеть от того, насколько активно пользователи будут использовать кнопку и насколько Google будет учитывать их предпочтения в алгоритмах.
Для издателей это означает новый способ взаимодействия с аудиторией: теперь они могут не только полагаться на SEO, но и стимулировать читателей отмечать их как предпочтительный источник. Это особенно актуально для небольших нишевых изданий, которые конкурируют с крупными агрегаторами. В то же время, критики указывают, что подобные инструменты могут усилить «пузырь фильтров», ограничивая разнообразие информации, которую видит пользователь.
В целом, запуск кнопки «Preferred Sources» — это попытка Google найти баланс между развитием ИИ-функций и поддержкой издателей. Будет ли это эффективно, покажет время, но уже сейчас ясно: Google признает проблему и предлагает конкретные механизмы для ее решения.
