Агентство инфлюенсер-маркетинга Go Influence опубликовало 12 августа результаты опроса о применении искусственного интеллекта в производстве контента. В исследовании приняли участие 3 113 респондентов: 2 142 представителя российских компаний, регулярно выпускающих контент в цифровых каналах, и 971 инфлюенсер старше 18 лет, публикующий материалы не реже четырех раз в месяц.
Согласно данным, нейросети используют 73% опрошенных компаний и 45% блогеров. Еще 12% бизнеса и 21% авторов планируют начать применять ИИ в течение ближайшего года. При этом 9% компаний уже пробовали технологию, но отказались от нее, а 6% не используют и не собираются. Среди креаторов таких 34% (включая тех, кто не планирует). Разница в темпах внедрения объясняется характером задач: бизнесу нужно регулярно выпускать тексты, изображения и видео для сайтов, соцсетей, рассылок и рекламы, тогда как у инфлюенсеров контент строится вокруг личности автора, и передать часть работы ИИ сложнее.
| Показатель | Компании | Блогеры |
|---|---|---|
| Используют ИИ | 73% | 45% |
| Планируют начать | 12% | 21% |
| Экономия времени | 72% | 58% |
| Увеличение объема контента | 54% | 31% |
| Снижение затрат | 33% | не указано |
| Рост охватов/дохода | 27% | 15% |
Главный результат внедрения — экономия времени: ее отметили 72% компаний и 58% блогеров. Увеличить количество выпускаемых материалов смогли 54% бизнеса и 31% авторов. Однако коммерческий эффект фиксируется реже: снижение затрат на производство контента заметили 33% компаний, улучшение коммуникационных показателей или рекламных кампаний — 27%. Среди блогеров рост охватов, вовлеченности или дохода отметили лишь 15%.
Исследование также выявило, что ИИ редко используется без доработки: 89% компаний и 93% авторов редактируют сгенерированные материалы самостоятельно. Регулярно публикуют контент без существенных правок только 4% бизнеса и 2% блогеров. Это связано с рисками: компании опасаются фактических ошибок, несоответствия стилю бренда и утечек корпоративной информации, а блогеры — шаблонных формулировок и потери узнаваемой манеры.
Самый распространенный сценарий для бизнеса — работа с текстом: 78% компаний используют ИИ для черновиков, заголовков и адаптации под площадки. Для поиска идей и сценариев нейросети применяют 64%, для создания и обработки изображений — 56%, для видео, субтитров и озвучки — 37%, для анализа контента и реакции аудитории — 31%. У инфлюенсеров главный сценарий — поиск тем и подготовка сценариев (71%), далее идут черновики текстов (54%), изображения (39%), видео и озвучка (25%), анализ аудитории (16%).
Катерина Мосяга, CEO Go Influence, отмечает, что по мере распространения ИИ инфлюенс-агентства должны отвечать не только за подбор блогеров, но и за правила производства рекламного контента: «Если нейросеть участвует в подготовке интеграции, еще на этапе брифа необходимо определить, какие элементы можно генерировать, требуется ли маркировка, кто проверяет факты и права на изображения, музыку и другие материалы. Без таких правил одна ошибка может быстро распространиться на десятки публикаций». По ее словам, агентство должно стать центром контроля качества, сохраняя авторскую интонацию инфлюенсера и доверие аудитории.
Результаты исследования согласуются с общемировыми тенденциями: ИИ все активнее внедряется в маркетинг, но полная автоматизация контента остается редкостью. В России, как и за рубежом, ключевым барьером остается контроль качества и юридические аспекты, включая маркировку рекламы. Данные Go Influence показывают, что ИИ пока воспринимается как инструмент ускорения, а не замены человека, что подтверждается высоким процентом ручной редактуры.
