Politico сообщило о существовании «Ганноверского института публичной политики» — организации, которая за менее чем месяц опубликовала более 100 статей, посвященных Израилю, антисемитизму и Палестине. Проект, как выяснилось, финансируется правительством Израиля и управляется американской рекламной фирмой Piro Inc. Цель — не просто распространять информацию, а влиять на ответы больших языковых моделей (LLM), которые сканируют интернет для формирования своих ответов.
Каждая статья на сайте Hanover Institute имеет заголовок в форме вопроса: «Сколько палестинской земли захватил Израиль?», «Почему Израиль считают агрессором?», «Существует ли политика голода в Газе?». Тексты не имеют авторов, содержат графики и цитируют реальные источники, но без ссылок на них. Ответы часто выглядят как бессвязный набор слов. Например, в одной из статей утверждается: «Читатель, столкнувшийся с утверждением как с консенсусом, столкнулся с чем-то реальным». Такая риторика, по мнению экспертов, направлена на то, чтобы создать видимость объективного анализа, но на деле не несет смысловой нагрузки.
Анализ, проведенный инструментом Pangram, показал, что три протестированные статьи были полностью написаны ИИ, включая изображения. Только библиография в конце каждой статьи была создана человеком. Это подтверждает, что контент генерируется автоматически, а не экспертами. Кроме того, сайт использует файл llms.txt — специальную разметку, облегчающую LLM сканирование страниц. Это указывает на то, что статьи создаются не только с помощью ИИ, но и для ИИ, чтобы максимизировать их влияние на ответы чат-ботов.
Статьи содержат заголовки-вопросы, не имеют авторов и ссылаются на источники без ссылок, что делает их похожими на «словесный салат».
Piro Inc, рекламная фирма, стоящая за проектом, не ответила на запросы 404 Media, но соучредитель компании Дэниел Розенберг в LinkedIn описал свою методологию. Он заявил, что «каждый день все больше покупательских путей начинаются с разговора с ИИ, а не с поиска Google», и что компания разработала процесс «ИИ Story Optimization» для усиления сигналов, формирующих понимание бренда моделями. На сайте Piro говорится: «Поиск больше не про ключевые слова, а про историю и доверие». Компания утверждает, что «картирует каждую поверхность, которую читают модели: Reddit, YouTube, G2, форумы», чтобы влиять на то, что говорят чат-боты.
Ганноверский институт зарегистрирован как иностранный агент в США, что обязывает его раскрывать свои цели и финансирование. Согласно документам FARA, Piro работает с LaPam — официальным рекламным агентством израильского правительства. В документах указано, что Piro будет предоставлять «стратегические коммуникации и медиа-услуги» в интересах Израиля. Это вызывает вопросы о прозрачности и этичности подобных практик, особенно в контексте растущего влияния ИИ на формирование общественного мнения.
Проект Hanover Institute — не единичный случай. В индустрии уже обсуждаются попытки манипулировать ИИ-поиском, и этот пример показывает, как государственные структуры могут использовать LLM для продвижения своих нарративов. Однако эффективность таких методов остается под вопросом: исследования показывают, что LLM могут быть устойчивы к подобным попыткам, но также могут и некритично воспринимать контент с сайтов с высоким рейтингом. Пока неясно, насколько успешно Hanover влияет на ответы чат-ботов, но сам факт существования такой кампании поднимает важные вопросы о доверии к информации, генерируемой ИИ.
