Книжный сервис «Литрес» проанализировал продажи книг по астрологии и Таро в январе–июле 2026 года и сравнил их с аналогичными периодами 2023–2025 годов. Выяснилось, что интерес россиян к такой литературе снижается третий год подряд, а в 2026-м темпы падения заметно ускорились. Выручка от книг по Таро упала на 30% по сравнению с январем–июлем 2025-го, по астрологии — на 12%. За три года совокупное снижение составило 42% и 20% соответственно.
На этом фоне растет популярность приложений эзотерической тематики. По данным RuStore, количество установок приложений по астрологии, гаданиям и Таро в январе–июле 2026 года почти удвоилось — рост составил 96% год к году. В лидерах по установкам — «Гороскопы» от VK, «Мой Гороскоп», «AxioNika: ИИ Гороскоп, Нумерология», «Матрица судьбы: Астрология» и «Гороскоп на каждый день: Астрология & Гороскопы».
Одной из возможных причин такой динамики представители «Литрес» называют развитие ИИ-сервисов, которые позволяют получать персонализированные ответы и интерпретации без обращения к книгам. современные языковые модели способны генерировать развернутые толкования карт Таро или астрологических раскладов с учетом запроса пользователя, что делает книги менее востребованными. При этом сами ИИ-приложения эзотерической направленности активно используют эту технологию, предлагая «индивидуальные» гороскопы и нумерологические расчеты.
Меняются и топы продаж. В 2026 году лидер предыдущих лет — «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике» Нины Фроловой и Константина Лаво — выбыл из топ-10, уступив первое место книге «Оракул “Затмение”. С нуля до профи» Аллы Nera. На втором месте — «Таро. Практики прогнозирования» Анжелы Перл, которая поднялась с пятого места. На третьей строчке — «Таро Уэйта. Глубинная символика карт. Самое подробное описание» Мартина Вэлса, которая уверенно держится в топ-3 несколько лет.
Методология исследования: в основу лег анализ данных «Литрес» и RuStore. Рейтинг книг составлен по совокупной выручке во всех моделях монетизации (поштучная покупка, абонемент, подписка). Данные RuStore — по количеству установок приложений по астрологии, гаданиям, Таро.
Тенденция к снижению интереса к эзотерической литературе при росте цифровых сервисов может быть связана не только с ИИ, но и с общим смещением потребления контента в онлайн-форматы. Однако именно ИИ-приложения предлагают интерактивный опыт, который книги дать не могут, что, вероятно, и объясняет их растущую популярность.
