В мае Reddit стал самым цитируемым доменом для ИИ-ассистентов: по данным аналитической компании Semrush, которая принадлежит Adobe, сервисы ChatGPT, Perplexity и Google Gemini цитировали этот сайт чаще, чем новостные издательства, научные репозитории и Wikipedia. Для платформы, которая долго жила за счёт живого общения, это обернулось новой проблемой — на Reddit хлынули маркетологи, пытающиеся повлиять на ответы нейросетей.
Один из свежих примеров — аккаунт Primary-Taro4254, который в ветке сабреддита о средствах для ухода за кожей советовал спрей с гипохлористой кислотой от Honeydew Labs. В профиле пользователя нашлись десятки похожих сообщений в разных сообществах, и подписчики r/SkincareAddiction заподозрили скрытую рекламу. Модератор объявил, что действия аккаунта замечены, а посты о Honeydew Labs теперь автоматически уходят на проверку. Сама компания и владелец аккаунта не ответили на запросы.
Модераторы Reddit уже давно удаляют откровенный спам: ссылки с метками, подозрительно восторженные отзывы и одинаковые фото «до и после». Но ИИ-поиск изменил стратегию брендов. Раньше маркетологам нужны были обратные ссылки, чтобы сайт попал в выдачу Google. Теперь, когда Google всё чаще показывает ИИ Overviews в ответах на запросы с коммерческими намерениями — сравнение товаров, выбор продукта — упоминание в Reddit-треде становится само по себе ценным, даже без ссылки на сайт. Поэтому часть компаний пытается через массовые фейковые аккаунты внедрить упоминания бренда в обсуждения, рассчитывая, что именно этот комментарий попадёт в цитату ИИ-помощника.
Модераторы r/SkincareAddiction поймали аккаунт Primary-Taro4254, который в десятках веток рекламировал спрей Honeydew Labs.
По данным Semrush, Google стал значительно чаще вставлять ИИ Overviews в коммерческие запросы, чем год назад. Это делает Reddit ещё более привлекательной площадкой для манипуляций: пользователи давно добавили «reddit» в конец поисковых запросов, чтобы отсеять SEO-мусор, и ИИ-помощники, похоже, переняли эту привычку. Модераторам приходится адаптироваться: теперь даже подробный разбор научной статьи может вызвать подозрение, если он выглядит как заказной.
История с Honeydew Labs — единичный случай, но он показывает общий тренд. Сообщества Reddit были одним из немногих мест в интернете, где мнения считаются независимыми. Псевдонимность и живая модерация делали платформу устойчивой к классическому SEO-спаму, но ИИ-поиск создал новый канал влияния, и борьба с ним только начинается.
