Опрос Rambler&Co и «ШУМ»: 55% россиян предпочитают тексты, написанные человеком

Медиахолдинг Rambler&Co и Всероссийская молодежная премия «ШУМ» представили результаты опроса о роли искусственного интеллекта в медиа. Исследование, проведенное в июле 2026 года, охватило более 2,5 тыс. интернет-пользователей на ресурсах Rambler&Co и 111 молодых журналистов — участников премии. Данные показывают, что аудитория и создатели контента по-разному оценивают перспективы ИИ в журналистике.

Среди интернет-пользователей мнения разделились почти поровну: 55% скорее предпочтут тексты, написанные человеком, тогда как 45% интересует «почерк» нейросети. При этом молодые журналисты настроены более оптимистично: 82% из них так или иначе используют ИИ в работе, а 68% подключают его к созданию текстов. Однако 73% всегда перепроверяют и фильтруют сгенерированный контент, и лишь 8% принципиально отказываются от нейросетей. Большинство (82%) считают, что ИИ может дополнять работу медийщика, но не заменит живого специалиста; обратного мнения придерживаются только 9%.

Аудитория четко определяет допустимые сценарии использования ИИ. На первом месте — инфографика, визуализации данных и поясняющие схемы (24%). Короткие новостные заметки и дайджесты готовы воспринимать 14%, фото и иллюстрации — 11%, видео — 7%. При этом 44% заявили, что могут принять нейросети только в административных функциях, но не в творческих. Интересно, что молодые журналисты используют ИИ в основном для ускорения процессов (58%), а не для повышения качества (4%) или следования трендам (3%).

Вопрос авторства остается значимым для читателей: 52% отмечают, что материал становится интереснее, если известно, что над ним работал живой человек, а 12% подчеркивают важность автора в сложных аналитических темах. Личность автора особенно важна в темах, влияющих на повседневную жизнь: 58% назвали новости страны и мира, политику и экономику, 19% — здоровье, психологию, образование и семью. При этом большинство медиапотребителей уверены, что умеют распознавать ИИ-контент: 41% часто определяют такие материалы, 34% иногда догадываются по очевидным признакам, а 5% признаются, что несколько раз принимали сгенерированный контент за созданный человеком.

Готовность платить за контент с участием ИИ оказалась минимальной. Треть (33%) не собираются этого делать, 12% могут рассмотреть оплату, но без участия нейросетей. Только 3% готовы платить, если материал качественный, прозрачно описано участие ИИ и сохранен вклад журналиста, и еще 3% — при наличии понятных маркировок. Почти половина (49%) в принципе не поддерживают оплату любого контента.

Несмотря на активное использование ИИ, большинство журналистов не проходили сертифицированное обучение: 40% осваивали тему самостоятельно, 22% вообще не обучались, и лишь 16% посещали профильные курсы. Это создает риск некритичного использования ИИ в медиа, особенно учитывая, что 46% аудитории пока не готовы доверить нейросетям свой выбор контента. Исследование подчеркивает: доверие к ИИ в медиа остается низким, и ключевым фактором для аудитории является прозрачность и сохранение роли человека.