Первый бренд-трип OpenAI обернулся скандалом: инфлюенсеров обвинили в пиаре ИИ

OpenAI впервые пригласила инфлюенсеров на закрытый выезд: в минувшие выходные несколько десятков создателей контента провели время в Wildflower Farms — загородном отеле под Нью-Йорком, где номера стоят от $2 тыс. за ночь. Участники публиковали фото из коттеджей, фирменные худи и пижамы, а сам трип проходил под названием Summer Club. Судя по опубликованным кадрам, среди гостей были и мужчины, и женщины, но именно ролики молодых блогерок привлекли внимание — в основном негативное.

Показательно, что большинство приглашенных — создательницы контента из деловой ниши: Grace McCarrick (145 тыс. подписчиков в TikTok) рассказывает о «мягких навыках» для работы, Nat Lucy снимала видео из коттеджа. Сами посты набрали мало: у McCarrick — около 300 лайков, у Lucy — менее 15 тыс. просмотров. Зато критикующие ролики разошлись шире: пара таких видео вместе набрала более 500 тыс. просмотров. Комментаторы связывают поездку с экологическими проблемами дата-центров, ростом потребления воды и рисками замены рабочих мест из-за ИИ. По данным Pew, женщины почти вдвое чаще мужчин говорят, что ИИ повлияет на них негативно, — поэтому некоторых зрителей смутило, что OpenAI выбрала для трипа в основном молодых женщин.

OpenAI ответила, что создатели контента — важная часть сообщества, а мероприятие задумано как образовательное. «Мы приветствуем здоровые дебаты по мере распространения ИИ», — приводит The Verge слова представительницы компании Edie Campbell-Urban. При этом один из участников сообщил, что ему не заплатили за присутствие, что необычно для крупных брендовых трипов. McCarrick, в свою очередь, написала в LinkedIn, что не ожидала «такой сильной анти-ИИ позиции» у аудитории и назвала реакцию «ИИ psychosis». Сам трип, по меркам индустрии, был скромным: внутренний, без зарубежных локаций, — но сам факт того, что крупный ИИ-разработчик осваивает инфлюенс-маркетинг, обсуждают гораздо активнее, чем поездку.