С 2 августа в ЕС обязаны маркировать ИИ-контент и диалоги с ботами

Подготовлено редакцией Malakhov AI

The Verge AI·3 часа назад·1 минИндустрия

С 2 августа в Евросоюзе действуют обязательные требования ИИ Act: сервисы должны помечать диалоги с ИИ и синтетический контент. За нарушения предусмотрены штрафы до €15 млн, а переходный период для старых систем истекает 2 декабря.

Кратко

—С 2 августа в ЕС действуют обязательные правила маркировки ИИ-контента по закону ИИ Act.
—Поставщики обязаны встраивать машиночитаемые метки в синтетическое аудио, видео, изображения и текст.
—Развёртывающие организации должны помечать deepfake-материалы, имитирующие реальность.
—За нарушение грозит штраф до €15 млн или 3% глобального годового оборота.
—Переходный период для систем, запущенных до 2 августа, закончится 2 декабря.

Глоссарий · 4 термина▾

ИИ Act: Европейский регламент об искусственном интеллекте, устанавливающий единые правила для разработки и использования ИИ в Евросоюзе.
Поставщики: Разработчики ИИ-систем, которые выпускают их на рынок или вводят в эксплуатацию.
Развёртывающие организации: Платформы и сервисы, использующие чужие ИИ-системы для предоставления своих продуктов.
deepfake: Синтетический аудио-, видео- или графический контент, имитирующий реальных людей или события.

2 августа в Евросоюзе вступили в силу новые требования о прозрачности из закона ИИ Act: компании обязаны явно сообщать пользователям о взаимодействии с ИИ и помечать синтетический контент. Правила различаются для поставщиков — разработчиков ИИ-систем — и развёртывающих организаций, то есть платформ и сервисов, использующих такие системы. Некоторые компании, включая Meta, попадают в обе категории.

Поставщики должны проектировать системы так, чтобы человек понимал, что общается с ИИ, если это не очевидно, и встраивать машиночитаемые метки в синтетическое аудио, изображения, видео и текст. Развёртывающие организации обязаны маркировать deepfake-материалы, созданные или изменённые ИИ и имитирующие реальность. Еврокомиссия в руководстве отмечает: из-за быстрого развития генеративных и интерактивных систем людям становится труднее отличать ИИ-взаимодействие от настоящего. Прозрачность, по замыслу регулятора, помогает пользователям принимать решения, оценивать достоверность и защищает от дезинформации.

Категория	Обязанность
Поставщики	Проектировать системы так, чтобы пользователь понимал, что общается с ИИ, если это не очевидно; добавлять машиночитаемые метки в синтетический контент
Развёртывающие организации	Маркировать созданный или изменённый ИИ deepfake-контент, предназначенный выглядеть реальным

Для платформ ЕС разработал набор иконок-маркировок, который можно использовать в интерфейсах. Эти образцы уже отражают практику TikTok, Instagram и Facebook. Использование конкретных иконок необязательно, но сама маркировка обязательна. Компании, которые не соблюдают правила, рискуют получить штраф до €15 млн — примерно $17,2 млн — либо 3% глобального годового оборота. Для систем, выпущенных до 2 августа, действует переходный период: до 2 декабря они должны привести интерфейсы в соответствие. После этого срока требования распространяются на все ИИ-сервисы, работающие на европейском рынке, независимо от страны регистрации разработчика. Прозрачность стала одним из первых применимых блоков ИИ Act: остальные требования вводятся поэтапно.