Новая Siri умеет искать информацию в почте и переписке, понимать контекст того, что отображается на экране, и через интеграцию с Google Gemini получать актуальные данные из интернета в режиме реального времени. История диалогов сохраняется — пользователи могут возвращаться к прошлым разговорам. Ассистент работает единообразно на всех устройствах Apple. Бета-версия появится у пользователей позднее в 2025 году.
На презентации вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги намеренно дистанцировался от гонки за ИИ ради ИИ: «Некоторые, кажется, мчатся вперёд, преследуя ИИ ради самого ИИ, не думая о людях, которым он в итоге должен служить». Это не просто риторика — Apple выстраивает позиционирование в момент, когда опросы фиксируют растущий скептицизм потребителей к ИИ-продуктам и опасения насчёт занятости.
| Компания | Планируемые капзатраты на ИИ | Стратегия монетизации |
|---|---|---|
| Apple | ~$14 млрд (2025) | Продажи железа + комиссия App Store |
| Прочие технологические гиганты (суммарно) | ~$900 млрд (обязательства) | Различные модели: реклама, подписки, API |
Финансовая логика Apple при этом выглядит нетривиально. Компания планирует потратить на капитальные расходы в сфере ИИ около $14 млрд в 2025 году — на фоне совокупных $900 млрд, которые обязались вложить другие технологические гиганты. При этом Apple уже зарабатывает на ИИ-отрасли напрямую: компании вроде OpenAI платят комиссию за распространение своих приложений через App Store. Продажи iPhone в последнем квартале оказались рекордными — без какой-либо «ной» ИИ-стратегии.
Apple планирует выпустить новую Siri в бета-версии для пользователей позднее в этом году.
Встраивание Siri ИИ на уровне операционной системы — отдельный стратегический ход. Приложения-конкуренты попадают к пользователям только через App Store, тогда как Siri работает глубже: она видит экран, читает почту, знает контекст. Для таких игроков, как ChatGPT или Google Assistant, это означает структурное преимущество Apple на собственной платформе.
Для сравнения: OpenAI при всём темпе обновлений до сих пор не определилась с основной аудиторией — компания балансирует между потребительским и корпоративным рынком. Meta вкладывает огромные суммы в ИИ, не объясняя, как это связано с рекламным бизнесом. Apple, напротив, встраивает ИИ в то, что уже продаёт — железо — и делает устройства чуть удобнее, удерживая пользователей в экосистеме дольше. Это не самая зрелищная стратегия, но, судя по цифрам, одна из наиболее устойчивых.
