Команда Тейлор Свифт на прошлой неделе подала в Патентное ведомство США (USPTO) заявки на регистрацию товарных знаков на две фразы в исполнении певицы: «Hey, it's Taylor Swift» и «Hey, it's Taylor». К заявкам приложены аудиозаписи, в которых Свифт произносит эти слова в рамках рекламы альбома The Life of a Showgirl на Amazon Music Unlimited. Параллельно подана заявка на фотографию певицы на сцене — в радужном комбинезоне с серебристыми сапогами и розовой гитарой.
Официально команда Свифт не объясняет цель регистраций, однако контекст очевиден: певица уже несколько лет находится в центре скандалов, связанных с ИИ-имитациями. Помимо угрозы со стороны ИИ-музыки, она столкнулась с волной сексуализированных дипфейков. Схожим путём в этом году пошёл Мэттью Макконахи, зарегистрировавший товарный знак на видеоклип со своей фирменной фразой «Alright, alright, alright».
Проблема, которую пытается решить Свифт, системная для всей музыкальной индустрии. Авторское право традиционно защищает конкретное произведение — мелодию, текст, запись, — но не голос исполнителя как таковой. Когда ИИ генерирует трек, имитирующий манеру пения артиста, но не копирующий ни одну из его песен, правовых инструментов для борьбы с этим почти нет. Universal Music Group в своё время обходила эту проблему косвенно: при удалении ИИ-трека под Drake ссылалась на авторские права продюсера Metro Boomin на его фирменный тег в начале записи.
Авторское право защищает песню, но не голос исполнителя — именно этот пробел пытается закрыть регистрация товарных знаков.
Товарный знак теоретически даёт другие возможности. По словам IP-адвоката Джоша Гербена, зарегистрированный знак позволяет оспаривать не только точные копии, но и имитации, «вводящие в заблуждение» — то есть те, которые слушатель может перепутать с оригиналом. Профессор права Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе Сиин Тан добавляет прагматичный аргумент: даже если регистрация не устоит в суде, она позволяет «отпугнуть неискушённых нарушителей», сославшись на федеральный номер регистрации.
Однако скептиков не меньше. Профессор права и медиа Северо-Восточного университета Александра Робертс объясняет The Verge, что для признания аудиозаписи товарным знаком она должна функционировать именно как знак — как, например, позывные NBC или рёв льва MGM, воспринимаемые в изоляции от контекста. Фраза, произнесённая внутри рекламного сообщения, этому критерию может не соответствовать. Если USPTO выдаст предварительный отказ, команде Свифт придётся предоставить другие образцы использования.
Помимо товарных знаков, у артистов есть и другие правовые пути. Законы о праве на публичность, принятые в ряде штатов, позволяют преследовать за несанкционированное использование имени или внешности. Федеральное законодательство о недобросовестной рекламе применимо к случаям, когда ИИ-контент имитирует одобрение продукта знаменитостью. Свифт также располагает зарегистрированными товарными знаками на своё имя, что открывает возможность исков за введение в заблуждение. Тем не менее единственным штатом, принявшим закон, прямо направленный против ИИ-копий голоса артиста, остаётся Теннесси. Инструмент YouTube по обнаружению дипфейков пока распространяется только на визуальные имитации лица. В отсутствие федерального регулирования артисты вынуждены собирать защиту из разрозненных правовых механизмов — и товарный знак на голос становится одним из немногих доступных вариантов.
