За четыре месяца — с декабря 2025 по апрель 2026 года — топовый Surface Pro в конфигурации Snapdragon X Elite, OLED-дисплей, 32 ГБ ОЗУ и 1 ТБ SSD вырос в цене с $1822 до $3072. Бюджетная модель — 12-дюймовый Surface Pro с 16 ГБ ОЗУ и 256 ГБ SSD — подорожала с $729 до $1050, то есть на 37%. Microsoft подтвердила причину: «В связи с ростом стоимости памяти и компонентов Surface обновляет цены на текущее поколение устройств».
Причина ценового давления — спрос на память со стороны облачных провайдеров, строящих инфраструктуру для ИИ-сервисов. По оценке Gartner, совокупная стоимость DRAM и SSD вырастет на 130% к концу 2026 года, а производители чипов не смогут закрыть дефицит ещё как минимум год-два. Аналитик Gartner Ранджит Атвал формулирует последствие прямо: «Этот резкий рост лишает производителей возможности поглощать издержки, делая низкомаржинальные бюджетные ноутбуки нежизнеспособными». По его прогнозу, сегмент ПК дешевле $500 исчезнет к 2028 году, а массовое проникновение ИИ-ПК сдвинется с 2026-го на 2028-й.
Для Microsoft ситуация особенно болезненна по структурной причине. Компания сделала ставку на категорию Copilot+ PC — ИИ-ориентированных устройств под Windows 11. Одновременно её же инвестиции в облачную ИИ-инфраструктуру разгоняют спрос на память, который и поднимает цены на клиентские устройства. По данным Gartner за первый квартал, Microsoft не вошла даже в шестёрку крупнейших поставщиков ПК — её доля попала в категорию «Прочие», где поставки упали на 4,6%.
Surface Pro в конфигурации с 32 ГБ ОЗУ и 1 ТБ SSD подорожал с $1822 до $3072 за четыре месяца.
Apple оказалась в принципиально иной позиции. MacBook Neo за $599 построен на чипе A18 Pro — том же, что стоит в iPhone 16 Pro. Ключевое отличие: 8 ГБ ОЗУ физически интегрированы в пакет чипа по технологии TSMC InFO-POP (Integrated Fan-Out Package on Package), то есть память является частью кремниевого кристалла, а не отдельным компонентом, закупаемым на открытом рынке. Именно поэтому у MacBook Neo нет опции расширения памяти — и именно поэтому Apple не зависит от «memflation», как аналитики называют нынешнюю инфляцию стоимости памяти. Qualcomm, Intel и AMD не предлагают ничего сопоставимого для Windows-устройств.
Поставки Mac в первом квартале выросли на 12,7% год к году — Gartner связывает это прежде всего со спросом на MacBook Neo. Однако у Apple есть собственная проблема: устройство оказалось популярнее, чем планировалось. По данным источников, Apple изначально рассчитывала выпустить 5–6 млн единиц на базе A18 Pro, после чего перейти на следующее поколение. Но спрос настолько превысил ожидания, что запасы чипа могут закончиться раньше, чем будет готов MacBook Neo второго поколения на A19 Pro с 12 ГБ ОЗУ. Это, впрочем, куда более управляемая трудность, чем структурный кризис, с которым столкнулись производители Windows-ПК.
Gartner прогнозирует сокращение мировых поставок ПК более чем на 10% в 2026 году — с учётом Mac, Windows-устройств и Chromebook. Для Windows-сегмента падение, вероятно, окажется ещё глубже.
