Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) признало Google компанией со «стратегическим рыночным статусом» в октябре прошлого года, что позволило регулятору ввести специальные требования. В январе CMA потребовала от Google предоставить веб-издателям возможность отказаться от включения их контента в генеративные функции поиска — ИИ Overviews, ИИ Mode и
Google подчёркивает, что отказ от участия в ИИ-функциях не повлияет на ранжирование сайта в обычном поиске. Компания также отметила, что её ИИ Overviews уже используют более 2,5 млрд пользователей в месяц, а ИИ Mode — более 1 млрд. Для издателей, рассматривающих возможность отказа, Google добавит в Search Console новые метрики, показывающие, сколько раз их страницы появлялись в ИИ-ответах и в каких странах. Со временем набор метрик будет расширен.
CMA называет это решение «мировым первым» подхода, при котором издатели получают реальный контроль над использованием своего контента в генеративном ИИ. Новые правила также требуют от Google обеспечивать чёткую атрибуцию: в ИИ-ответах должны быть ссылки на источники. Google уже увеличила количество встроенных ссылок в ИИ-ответах и добавила превью сайтов для стимулирования переходов. По мнению регулятора, эти меры усилят переговорные позиции издателей при заключении коммерческих соглашений с Google. Решение может создать прецедент для других стран, рассматривающих регулирование ИИ-поиска.
Опция сначала тестируется на группе британских издателей, затем будет доступна глобально.