Meta разрабатывает ИИ-кулон и «суперсенсорные» очки — внутренний меморандум

Утёкший меморандум Алекса Химела, вице-президента Meta по носимым устройствам, зафиксировал три стратегических направления компании на ближайшие два года. Документ, с которым ознакомилось издание The Information, описывает ИИ-кулон, расширенную линейку смарт-очков и корпоративное предложение Wearables for Work — всё это работает на последней ИИ-модели компании Muse Spark и пока не анонсированном агенте Hatch.

ИИ-кулон — наиболее экспериментальный продукт в этом списке. Технических характеристик меморандум не раскрывает, однако устройство может получить камеру. Внутреннее тестирование («догфудинг» в терминологии индустрии) запланировано на весну 2027 года. Meta заранее подготовила почву: в прошлом году компания приобрела стартап Limitless, который как раз специализировался на ИИ-кулонах. Это устройство позиционируется как компаньон — постоянно носимый гаджет, который фиксирует контекст жизни пользователя и передаёт его ИИ-ассистенту.

Более зрелое направление — смарт-очки. Сейчас Meta продаёт их под марками Ray-Ban Meta и Oakley Meta в партнёрстве с EssilorLuxottica. По данным партнёра, в 2025 году было реализовано более 7 млн пар. Марк Цукерберг называет эту категорию «одной из самых быстрорастущих в потребительской электронике»: ежедневное использование ИИ-функций в очках утроилось год к году. Химел поставил цель — 10 млн носимых устройств во втором полугодии 2026 года, а к концу года — 6,8 млн ежемесячно активных пользователей.

Новый класс продуктов внутри линейки — «суперсенсорные» очки (Super Sensing). Их ключевое отличие: камеры и сенсоры работают непрерывно на протяжении нескольких часов, а не активируются по запросу. Это позволяет ИИ-ассистенту вести пассивный мониторинг окружения: напомнить, что пользователь забыл ключи, или предупредить о нужном ингредиенте для ужина. Подход принципиально меняет модель взаимодействия — от реактивного ассистента к проактивному наблюдателю. Расширение брендов за пределы Ray-Ban и Oakley также заложено в стратегию: больше стилей должны охватить более широкую аудиторию и улучшить валовую маржу.

Для монетизации Meta делает ставку на программные подписки поверх аппаратных продаж. На этой неделе компания запустила двухуровневую подписку на ИИ-чатбот Meta ИИ: Meta One Plus за $7,99 и Meta One Premium за $19,99 в месяц. Подписки дают доступ к большему объёму вычислений, расширенному рассуждению модели и генерации изображений и видео. Очки изначально проектируются с расчётом на обновление до новых ИИ-моделей по мере их выхода. Параллельно Meta строит платформу для разработчиков, где третьи стороны смогут публиковать приложения для носимых устройств.

Конкурентный контекст делает гонку очевидной. OpenAI приобрела студию io Products, сооснованную бывшим дизайнером Apple Джони Айвом, за $6,5 млрд; над семейством ИИ-устройств там работают более 200 человек. В планах — умная колонка ценой $200–300 и, возможно, смартфон. Google анонсировала смарт-очки совместно с Samsung и Qualcomm с выходом осенью этого года. Для Meta носимые устройства — не просто новый продуктовый сегмент, но и способ сократить хронические убытки Reality Labs, которое остаётся главным источником финансовых потерь компании.