В начале 2026 года в сети появился 15-секундный видеоклип, в котором Брэд Питт и Том Круз участвовали в постановочной драке. Ролик был создан с помощью Seedance — ИИ-инструмента от Bytedance для генерации реалистичного видео. Видео быстро стало вирусным, но привлекло внимание Motion Picture Association (MPA), которая направила Bytedance cease-and-desist letter, обвинив компанию в «системном нарушении» авторских прав студий-членов ассоциации.
Seedance — это генеративная модель видео, способная создавать короткие клипы с высоким качеством изображения и реалистичной анимацией. По данным Los Angeles Times, Bytedance не только не свернула активность в США после претензий, но и усилила её: провела демонстрацию Seedance в Санта-Монике, разместила 100 открытых вакансий в США, устроила вечеринку с икрой в Каннах и участвовала в панелях на ИИ-мероприятии Amazon. Компания также подписала контракты с несколькими независимыми режиссёрами и начала переговоры о финансировании фильмов, созданных с помощью Seedance.
Парадоксальным образом, несмотря на юридические претензии, студии сами активно используют Seedance. Консультант Питер Ксати (Peter Csathy) назвал Seedance лучшим инструментом для ИИ-видео на рынке. Продюсер мультсериала «Симпсоны» Джоэл Кувахара (Joel Kuwahara) отметил, что многие студии официально не одобрили Seedance, но тихо терпят его использование по принципу «don't ask, don't tell». Bytedance отказалась комментировать свои планы по экспансии в США.
Motion Picture Association направила Bytedance требование прекратить использование, назвав это «системным нарушением».
Эта ситуация иллюстрирует глубокое противоречие внутри Голливуда: с одной стороны, правообладатели требуют защиты, с другой — креативные индустрии стремятся получить доступ к самым мощным инструментам. Пока юридические баталии продолжаются, Seedance уже меняет практику производства контента, заставляя пересматривать границы между нарушением и инновацией.
