Инфлюенс-агентство Go Influence опросило 3216 жителей крупных российских городов в возрасте 18–55 лет и зафиксировало характерный разрыв: осведомлённость об ИИ-блогерах высокая, реальное проникновение — минимальное. 59% респондентов знают, что такие авторы существуют, треть хотя бы раз встречала их в социальных сетях, однако лишь 7% уверены, что целенаправленно подписаны на виртуального инфлюенсера. 73% убеждены, что таких авторов в их лентах нет вовсе.
Отношение аудитории к новому формату разделилось почти поровну: 34% воспринимают ИИ-блогеров положительно или скорее положительно, 33% — отрицательно, 24% занимают нейтральную позицию. Это типичная картина для технологии на ранней стадии нормализации, когда рынок ещё не выработал устойчивых поведенческих паттернов. Среди сторонников формата 46% считают его естественным продолжением эволюции соцсетей, 24% отмечают креативность, 20% — меньшую токсичность виртуальных персонажей по сравнению с живыми блогерами.
| Возрастная группа | Позитивное отношение | Негативное отношение |
|---|---|---|
| 18–35 лет | 39% | 27% |
| Старше 35 лет | 28% | 41% |
Возрастной разрыв уже приобрёл системный характер. Среди пользователей 18–35 лет позитивное отношение к ИИ-инфлюенсерам фиксируется у 39%, тогда как в группе старше 35 лет — лишь у 28%. Негативные оценки у старшей аудитории встречаются заметно чаще: 41% против 27% у молодёжи. CEO Go Influence Катерина Мосяга объясняет это цифровой привычкой, а не рациональной оценкой технологии: пользователи, выросшие в среде постоянно обновляющихся форматов, воспринимают ИИ-контент как очередной этап, а не как угрозу.
Отдельная проблема — распознавание. Только 28% респондентов уверены, что могут отличить ИИ-блогера от человека. 26% признают затруднения, а 34% никогда об этом не задумывались. Это означает, что значительная часть аудитории уже регулярно взаимодействует с синтетическим контентом, не осознавая этого. По мере совершенствования генеративных технологий граница между реальным и виртуальным автором будет стираться быстрее, чем аудитория успевает выработать критерии различения.
Главный запрос аудитории — не запрет, а прозрачность. 43% опрошенных считают принципиальным, чтобы блогер явно указывал на использование ИИ. 27% не придают этому значения, ещё 30% относятся к подобной маркировке нейтрально. Александр Козлов из Точка Банка формулирует коммерческую логику рынка прямо: ИИ-инфлюенсеры выигрывают в охватах, но проигрывают в доверии, а для рекламодателя именно способность влиять на аудиторию, а не генерировать просмотры, определяет ценность автора.
Прогнозы по рынку расходятся в деталях, но сходятся в направлении. Go Influence ожидает, что к 2030 году до 30% блогеров в подписках пользователей составят ИИ-персонажи. Глобальный рынок инфлюенсер-маркетинга достиг $32,55 млрд в 2025 году, российский сегмент оценивался в 44 млрд рублей в 2024 году со среднегодовым приростом до 30%. Аналитики прогнозируют рост мирового рынка на 8,2% ежегодно между 2026 и 2033 годами. Директор ML-департамента MWS ИИ Даниил Киреев уточняет: проникновение будет неравномерным — в развлекательном контенте и научпопе виртуальные авторы наберут аудиторию быстрее, тогда как в медицине и теме воспитания детей запрос на живого автора сохранится дольше. Ключевым ограничением роста остаётся отсутствие отраслевых правил маркировки: именно регуляторная неопределённость, а не технологические барьеры, тормозит формирование устойчивого доверия к новому формату.
