Томская область заняла первое место в рейтинге ИИ-интереса среди всех субъектов России — результат, который противоречит привычной логике «деньги определяют технологическое лидерство». Исследование университета «Зерокодер» охватило 81 регион, 14 ИИ-сервисов и два года поисковой статистики «Яндекс.Wordstat» (март 2024 — февраль 2026). Индексы нормированы относительно среднероссийского уровня, данные по экономике взяты из Росстата.
Томск — классический университетский город: каждый пятый житель студент, концентрация технических вузов одна из самых высоких в стране. Именно это, по выводам аналитиков, и объясняет лидерство: интерес к ИИ в России определяется плотностью образованной аудитории, а не богатством региона. Экономические показатели объясняют лишь около трети различий между регионами в интересе к зарубежным сервисам и почти ничего — в случае отечественных. Глава исследовательской группы Максим Елисов ставил задачу понять, «сложился ли пул брендов-лидеров или рынок остаётся конкурентным».
| Регион / группа регионов | Лидирующий сервис | Особенность |
|---|---|---|
| Томская область | ИИ в целом (1-е место по индексу) | Каждый пятый житель — студент; 57-е место по ВРП |
| Ингушетия, Чечня, Кабардино-Балкария | ChatGPT | Единственный макрорегион, где западный бренд обгоняет локальные |
| Тыва, Якутия, Сахалин, ЯНАО, ХМАО | GigaChat | В Тыве — почти две трети профильных запросов |
| Свердловская область | DeepSeek, Perplexity | Топ-15 по ИИ-активности; аудитория — преимущественно инженеры |
Самое резкое изменение за период — рост DeepSeek. В среднем за два года на него приходится около 20% поискового интереса россиян к ИИ. В последнем месяце исследования доля выросла примерно до 40%. Китайский сервис выигрывает за счёт сочетания качества генераций и бесплатного легального доступа из России — в отличие от ChatGPT, доступ к которому ограничен. ChatGPT сохраняет узнаваемость и лояльную аудиторию, но как массовый выбор уступил позиции. Отечественный блок — GigaChat, Алиса, YandexGPT, Kandinsky, «Шедеврум» — держится на уровне около пятой части рынка запросов.
DeepSeek за последний месяц исследования занял около 40% поискового спроса россиян на ИИ против 20% в среднем за два года.
География интереса к конкретным сервисам неоднородна. Северный Кавказ — единственный макрорегион, где ChatGPT обгоняет локальные альтернативы: Ингушетия занимает первое место в стране по интересу к нему, следом Чечня и Кабардино-Балкария. Это регионы с одними из самых низких ВРП — экономическая логика здесь не работает. Ресурсные территории, напротив, тяготеют к GigaChat: Тыва, Якутия, Сахалин, ЯНАО и ХМАО входят в лидеры по интересу к нему, причём в Тыве на отечественный сервис приходится почти две трети профильных запросов. Аналитики объясняют это корпоративными и банковскими внедрениями через экосистему Сбербанка в добывающих регионах. Свердловская область входит в топ-15 по ИИ-активности, но её аудитория выбирает DeepSeek и Perplexity — инструменты, характерные для инженерной работы.
Авторы исследования оговаривают ограничения метода: поисковый спрос — опережающий индикатор намерения, а не фактического использования. Корпоративные внедрения GigaChat почти не порождают поисковых запросов, поэтому реальное проникновение отечественных решений в B2B-сегменте выше, чем показывает статистика. CEO «Зерокодера» Кирилл Пшинник формулирует практический вывод: «Там, где растёт интерес к ИИ, через год-два растёт спрос на людей, которые умеют им пользоваться». Скорость, с которой DeepSeek занял рынок, он называет «лучшим напоминанием, что лояльность пользователя к конкретной нейросети сегодня почти нулевая».
