Маркетплейс Wildberries запустил функцию автоматической маркировки фотографий в отзывах, если внутренний алгоритм обнаружит признаки использования ИИ при генерации или редактировании изображения. Об этом компания сообщила в своём Telegram-канале. Надпись «Похоже на ИИ» будет появляться на медиафайлах, где система выявила характерные следы обработки: эффекты, фильтры, изменённые детали или полную генерацию изображения. В компании подчеркнули, что метка не является признаком недостоверности отзыва, но позволяет покупателю учитывать возможную обработку при оценке реального вида товара. На данный момент функция доступна только части пользователей в приложении.
Внедрение такого инструмента — реакция на растущую проблему использования ИИ для создания поддельных отзывов и изображений на торговых площадках. По мере распространения генеративных моделей злоумышленники всё чаще применяют их для фальсификации фотографий товаров, чтобы ввести покупателей в заблуждение. Подобные меры уже принимают международные платформы: Amazon, например, вводит ограничения на использование ИИ в отзывах, а Alibaba экспериментирует с алгоритмами детекции. Wildberries, будучи крупнейшим российским онлайн-ритейлером, становится одним из первых в стране, кто внедряет публичную маркировку ИИ-контента в отзывах.
Новая функция может повысить доверие покупателей к отзывам, но одновременно ставит вопросы о точности детекции. Ошибки алгоритма могут привести к ложным срабатываниям, когда реальное фото будет помечено как ИИ-обработанное. Wildberries пока не раскрывает технические детали работы детектора и не сообщает, какие именно модели или методы используются. Введение маркировки также может стимулировать продавцов и покупателей более внимательно относиться к визуальному контенту. Вероятно, в будущем практика станет стандартом для всех крупных маркетплейсов в России.
Маркировка не означает недостоверность отзыва, а помогает покупателям оценить реальность товара
