Anthropic прекратила доступ к модели Fable (ранее Mythos) раньше объявленного срока 22 июля, сославшись на регуляторные ограничения в США. Однако автор статьи на Habr утверждает, что вся эта история была спланированным маркетинговым приёмом, основанным на психологии влияния.
Реконструкция событий выглядит так: сначала появилась легенда о модели настолько мощной и опасной, что её нельзя выпускать. Затем её приоткрыли под названием Fable, но с таймером до 22 июля. Внезапно модель убрали из доступа раньше срока, сославшись на ограничения. Автор видит в этом три акта: запретный плод, таймер, отъём.
Дежавю: февраль 2019 года, OpenAI представила GPT-2 и заявила, что полная версия на 1,5 миллиарда параметров слишком опасна для публикации. Модель выпускали поэтапно, и только в ноябре 2019 года опубликовали полную версию. Тогда хайп вокруг «опасной» модели был огромным, но спустя годы модель выглядит безобидной на фоне современных аналогов.
Автор статьи сравнивает эту ситуацию с историей GPT-2 от OpenAI в феврале 2019 года.
Автор объясняет, что это не случайное стечение обстоятельств, а применение принципа дефицита из книги Роберта Чалдини «Психология влияния». Люди оценивают вещи выше, когда их мало или когда доступ к ним закрывается. Добавьте сюда психологическое реактивное сопротивление — злость и упрямство при отнятии уже имеющегося доступа. И страх потери, который переживается вдвое сильнее, чем радость от приобретения, согласно теории перспектив.
Подтверждение: эксперимент Уорчела, Ли и Адеволе 1975 года. Людей просили оценить идентичное печенье: одно из полной банки, другое из почти пустой. Печенье из пустой банки нравилось больше, а самый высокий рейтинг получало печенье, которое только что стало дефицитным на глазах у испытуемого. Этот механизм работает и для Fable.
В итоге, независимо от того, вернётся ли модель позже, сам нарратив уже сформировал спрос и интерес к продукту Anthropic. Эта ситуация — показательный кейс того, как психологические принципы могут быть встроены в запуск ИИ-продуктов.