Пока SEO-специалисты обсуждают теорию GEO-продвижения (Generative Engine Optimization), промышленные компании уже получают трафик из нейросетей — и не всегда это замечают. Исследование, проведённое в кластере металлообработки и машиностроения, охватило период с апреля 2025 по апрель 2026 года. Аналитики собрали данные о 8 миллионах уникальных посетителей сайтов клиентов в этой сфере. Из них 42 000 переходов были совершены напрямую из ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, Алисы (Яндекс) и Google ИИ Overview. Это лишь 0,5% от общего трафика, но авторы исследования указывают на три важных нюанса.
Во-первых, эти 42 000 — только измеряемая часть. Переходы из нейроблоков внутри Яндекса и Google атрибутируются как органический поиск и не учитываются. При этом такие блоки появляются в 86% запросов по промышленной тематике в Google и примерно в 50% запросов в Яндексе. Во-вторых, мобильный трафик из нейросетей (например, из GigaChat в приложении Сбербанка) также не отслеживается и отображается как прямой заход. В-третьих, конверсия из нейросетей аномально высока: в зависимости от ниши до 50% пользователей совершают целевое действие — оставляют заявку или иным образом взаимодействуют с бизнесом.
| Нюанс | Описание |
|---|---|
| Измеряемость | Прямые переходы из нейросетей (42 000) — только малая часть; переходы из нейроблоков Яндекса и Google атрибутируются как органический поиск. |
| Мобильный трафик | Переходы из встроенных нейросетей (например, GigaChat в приложении Сбербанка) не отслеживаются и отображаются как прямые заходы. |
| Конверсия | Конверсия посетителей из нейросетей достигает 50% — значительно выше, чем в других каналах. |
Методология исследования была построена на реальных данных, а не на гипотетических запросах. Исходная база — около 300 000 запросов из Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера. Из них исключили брендовые запросы и слишком короткие (одно- и двусловные), оставив около 2 000 качественных запросов. Они были разделены на группы: информационные, объяснительные, сравнительные, рекомендательные и коммерческие. Последние нейросети пока обрабатывают редко, но такие случаи зафиксированы. Для анализа отобрали около 500 сайтов, имеющих заметную видимость в поисковиках.
Конверсия посетителей из нейросетей достигает 50% — значительно выше, чем в других каналах
Один из ключевых выводов: лидеры в SEO и лидеры в нейросетях — это почти разные компании. Из всех сайтов, входящих в топ поисковой выдачи по металлообработке и машиностроению, лишь пара компаний одновременно хорошо представлена и в SEO, и в ответах нейросетей. Что позволяет им занимать высокие позиции сразу в двух каналах? Контент-маркетинг. Компании, которые системно публиковали материалы (статьи, обзоры, инструкции, сравнения) на протяжении нескольких лет, сформировали тот корпус данных, который нейросети используют для ответов. Они не «заходили в GEO» специально, но оказались в выигрыше за счёт качественного контента.
Для B2B-компаний это означает, что ставка на экспертный контент окупается не только в традиционном поиске, но и в новом канале — ответах генеративных моделей. При этом текущая доля трафика из нейросетей (0,5%) может вводить в заблуждение: с учётом атрибуционных ограничений реальное влияние значительно выше. Компаниям, которые хотят присутствовать в ответах ИИ, стоит инвестировать в создание подробных материалов, отвечающих на конкретные вопросы клиентов — информационные, сравнительные и даже коммерческие.
