Веб менялся и раньше: HTML, открытые CMS, фреймворки и конструкторы породили тысячи блогов и статейников, а рекламные сети Google AdSense и РСЯ превратили такие сайты в источник дохода. Автор колонки на Хабре вспоминает, что ушёл из этой ниши, когда Google ушёл из России, а выплаты от РСЯ перестали покрывать хостинг. Уже через пару лет инфосайты, созданные под показ рекламы, продавали за копейки.
Следующей волной стали сервисы и соцсети. В отличие от информационных сайтов, которые предлагают только текст, сервисы закрывают конкретную потребность: бронирование отелей, хранение файлов, общение, покупки, рассылки, управление задачами. Монетизация таких проектов не сводится к показу чужой рекламы — можно продавать собственный продукт или услугу. ИИ-ассистенты ускоряют этот сдвиг: пользователю всё реже нужно открывать несколько страниц, чтобы получить ответ.
SEO при этом не исчезло, но перестало быть «магией». Раньше верили, что ключевые слова и ссылки сами по себе выводят сайт в топ-10. Теперь, по словам автора, нужна продуманная стратегия, работа над авторитетом и поведенческие факторы ранжирования; технические правки и биржи ссылок уже не дают прежнего эффекта. Бизнесу нужны рычаги влияния на рынок: контекстная реклама, переходы из поиска, аккаунты в соцсетях, упоминания в ИИ-ассистентах. Именно поэтому на смену классическому SEO приходят услуги GEO и AEO — оптимизация под генеративные движки, формирующие ответы.
Отдельный канал — партнёрские программы, которые позволяли зарабатывать без сетей контекстной рекламы. Самые высокие выплаты давали западные партнёрки, но теперь и этот рынок просел: многие сайты, сделанные под партнёрские программы, закрылись или потеряли доход. Автор отмечает, что продавцы продвижения быстро поняли, куда дует ветер, и предлагают новые форматы, пока сайты не вымерли как класс.
Главный вывод для бизнеса: не стоит закладывать стратегию только на классический поиск. Присутствие в ИИ-ассистентах и прямые каналы коммуникации значат не меньше, чем позиции в выдаче. Сайты не исчезнут полностью, но старая модель «сделал статейник — получаешь трафик» больше не работает.
