Креативное агентство RGBY представило данные опроса дизайнеров о влиянии генеративных нейросетей на индустрию. Согласно результатам, 78% респондентов за последний год хотя бы раз переделывали брендинг, айдентику или визуальную концепцию, которую клиенты до этого пытались создать с помощью ИИ или недорогого подрядчика. Это указывает на растущий разрыв между ожиданиями заказчиков и реальным качеством автоматизированных решений.
Почти половина опрошенных (46%) сталкивались с обратной ситуацией: заказчик принимал сделанную вручную работу за результат нейросети и критиковал ее за это. Это говорит о том, что клиенты все чаще оценивают визуальные решения через призму «похоже на ИИ или нет», что меняет критерии приемки. Половина участников (52%) считают, что с появлением ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектом. 36% сталкиваются с требованием в брифах «не выглядеть как ИИ», а каждый третий дизайнер отмечает, что ИИ-генерации брендов становится все сложнее отличить друг от друга.
ИИ также меняет представления о стоимости дизайна. 58% опрошенных считают, что заказчик гипотетически будет готов передать нейросети большую часть проекта при скидке от 31% и выше. Наиболее распространенный ответ — скидка 31–50%, ее выбрали 35% респондентов. При этом полностью сгенерированный результат пока редко становится готовым продуктом: половина дизайнеров оценивает долю ИИ-материалов, которые доходят до финального использования без существенной ручной переработки, лишь в 11–30%. Еще 27% считают, что таких материалов не более 10%, а 13% — что они вообще не попадают в итоговый проект. В типовых проектах нейросети пока закрывают вспомогательные задачи, например, помогают с референсами и мудбордами (так ответили 30% респондентов).
В то же время ИИ может усиливать менее опытных специалистов: почти половина дизайнеров (48%) допускают, что талантливый джуниор с нейросетями способен создать более сильное решение, чем опытный, но менее креативный мидл. На этом фоне растет значение креативной составляющей: 67% считают, что ИИ снижает ценность производства и одновременно повышает ценность креативного мышления. Еще 79% ожидают, что по мере роста объема ИИ-контента будет увеличиваться ценность авторского стиля и живой экспертизы.
«ИИ уже заметно меняет то, как заказчики воспринимают дизайн и оценивают готовую работу. Создать первый визуальный вариант с нейросетями стало гораздо проще, и на этом фоне граница между быстрой генерацией и полноценным креативным решением для клиента становится менее очевидной. При этом роль креатора не уменьшается, а меняется: все большее значение имеют авторский взгляд, насмотренность и способность отобрать из множества возможных вариантов тот, который решает задачу бренда. На фоне роста однотипного ИИ-контента именно эти качества со временем будут становиться только ценнее», — сказал Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор RGBY.
Данные опроса согласуются с общим трендом: генеративные модели все активнее проникают в дизайн-процессы, но их результаты требуют существенной доработки. Это подтверждает, что креативная экспертиза остается ключевым фактором, а ИИ выступает скорее инструментом ускорения, чем заменой специалиста.
