Amazon объявила, что ИИ-ассистент Alexa+ станет доступен на всех совместимых устройствах Fire TV в США бесплатно, независимо от наличия подписки Prime. Ранее Alexa+ стоила $19,99 в месяц для тех, у кого нет Prime, и была доступна только на новых Fire TV, представленных осенью. Теперь обновление будет установлено автоматически, без необходимости скачивать приложение или оформлять подписку. В список совместимых устройств входят все текущие поколения Fire TV Stick, Fire TV Cube, телевизоры Amazon Ember, а также умные телевизоры других брендов, включая Hisense и Panasonic, где Alexa+ уже встроена.
Alexa+ — это обновленная версия голосового ассистента Amazon, построенная на генеративных ИИ-моделях. В отличие от классической Alexa, которая выполняла простые команды вроде включения шоу или установки таймера, Alexa+ понимает сложные запросы и ведет диалог. Например, пользователь может попросить «топ-триллер» или «историческую драму с сильной женской ролью», и ассистент предложит подходящие варианты, учитывая контекст. Также Alexa+ умеет управлять умным домом: выводить на экран телевизора кадры с камер Ring или регулировать освещение.
Решение Amazon — часть более широкого тренда: ИИ-ассистенты становятся стандартной функцией на телевизорах. Google в начале года внедрила Gemini в платформу Google TV, заменив простой поиск на разговорные ИИ-режимы. Roku в прошлом году обновила своего голосового помощника с использованием ИИ. Компании ссылаются на рост вовлеченности: Amazon утверждает, что пользователи Alexa+ ведут почти вдвое больше разговоров на Fire TV, чем с оригинальной Alexa. Это говорит о том, что телевизор перестает быть просто устройством для пассивного просмотра, а становится интерактивным центром.
Ранее Alexa+ стоила $19,99 в месяц для пользователей без подписки Prime, теперь обновление произойдет автоматически.
Однако бесплатное распространение Alexa+ вызывает вопросы о монетизации. Amazon, вероятно, рассчитывает на рост продаж устройств Fire TV и увеличение времени использования, что привлечет рекламодателей. В то же время конкуренты, такие как Google и Roku, также делают ИИ-функции бесплатными, что может привести к гонке за качество и функциональность. Пока неясно, как Amazon будет компенсировать потерю дохода от подписки, но компания явно делает ставку на расширение экосистемы.
Для пользователей это означает, что ИИ-ассистенты становятся доступными без дополнительных затрат, но также поднимает вопросы о приватности: Alexa+ обрабатывает больше данных для персонализации. Amazon утверждает, что данные защищены, но пользователям на настройки конфиденциальности. В целом, шаг Amazon ускоряет внедрение ИИ в бытовую электронику, делая его массовым.
