Американская киноакадемия (Academy of Motion Picture Arts and Sciences) опубликовала в пятницу обновлённый свод правил премии «Оскар», в котором впервые прямо прописаны ограничения на использование генеративного ИИ. Актёрские работы теперь должны быть «задокументированы в официальных титрах фильма и очевидно исполнены людьми с их согласия». Сценарии обязаны быть «написаны человеком». Академия также оставила за собой право запрашивать у продюсеров дополнительные сведения об использовании ИИ и степени «человеческого авторства» в конкретном проекте.
Правила появились на фоне нескольких резонансных случаев. В производстве находится независимый фильм с ИИ-версией актёра Вэла Килмера — технология позволяет воссоздать его голос и облик. Параллельно в медиапространстве регулярно всплывает имя Тилли Норвуд — так называемой ИИ-«актрисы», созданной с помощью генеративных видеомоделей. Новые инструменты для синтеза видео уже заставили часть режиссёров публично заявлять о кризисе профессии.
Для Голливуда это не новая тема. В 2023 году использование ИИ стало одним из главных камней преткновения в ходе одновременных забастовок Гильдии актёров (SAG-AFTRA) и Гильдии сценаристов (WGA). Обе организации добивались законодательных гарантий того, что студии не смогут заменять живых исполнителей и авторов синтетическими аналогами или использовать их цифровые копии без согласия и компенсации. Итоговые соглашения включали соответствующие ограничения, однако носили договорной, а не регуляторный характер. Новые правила Академии — первый шаг к тому, чтобы сделать эти нормы условием участия в главной кинопремии мира.
Роль должна быть задокументирована в титрах и «очевидно исполнена человеком с его согласия».
Аналогичные ограничения распространяются и за пределы кино. Одно из издательств уже отозвало роман после того, как выяснилось, что текст, по всей видимости, написан с помощью ИИ. Ряд литературных и творческих организаций официально объявили, что работы с признаками ИИ-генерации не будут допускаться к конкурсам и наградам.
Практически правила Академии ставят перед продюсерами новую задачу документирования: потребуется доказывать человеческое происхождение ключевых творческих элементов фильма. Как именно Академия будет верифицировать эти данные — пока не уточняется. Прецедентов применения подобных норм в крупных кинопремиях ещё не было, поэтому реальный механизм контроля предстоит выработать на практике.
