На презентации Surprise and Shine, прошедшей в среду в Купертино, новый генеральный директор Apple Джон Тернус обозначил стратегию компании в области искусственного интеллекта. Он заявил, что iPhone уже является лучшим ИИ-устройством на рынке, и что Apple уделяет больше внимания защите данных пользователей, чем конкуренты. Это первое крупное публичное выступление Тернуса после того, как он сменил Тима Кука, который стал исполнительным председателем совета директоров.
Тернус описал концепцию «интеллектуального персонального хаба» — устройства, которое станет центральным элементом взаимодействия пользователя с ИИ. По его словам, такой хаб должен обладать широким пониманием личного контекста пользователя, всегда находиться под рукой, иметь мощный процессор для запуска ИИ-моделей локально и доступ в интернет для облачных вычислений. Также необходимы большой дисплей, качественные камеры и микрофоны, чтобы устройство могло «видеть» и «слышать» окружающий мир, а также длительное время автономной работы. «И, наконец, вы хотите, чтобы им было очень легко пользоваться без длительного обучения, и чтобы оно бесшовно работало с вашими другими устройствами, приложениями и сервисами, создавая единый интегрированный опыт», — добавил Тернус.
«Иными словами, вы придете к чему-то удивительно знакомому, потому что нет продукта в мире, лучше предназначенного для роли вашего интеллектуального персонального хаба, чем iPhone», — подчеркнул он. Этот тезис отражает подход Apple: вместо создания нового класса аппаратных устройств для ИИ, компания намерена сделать iPhone основным интерфейсом для взаимодействия с технологией. Это контрастирует с попытками некоторых конкурентов внедрять ИИ в отдельные устройства, такие как умные колонки или носимые гаджеты.
Apple делает ставку на обработку ИИ на устройстве, а не на отдельные гаджеты для ИИ.
Отдельно Тернус остановился на вопросе конфиденциальности, заявив, что «другие видят данные пользователей как нечто, что можно собирать и хранить». Это одно из самых резких заявлений Apple о том, как она планирует отличаться от конкурентов в области ИИ. «Честно говоря, доверие имеет пределы, когда ваши данные больше не находятся под вашим контролем; именно поэтому Apple Intelligence работает на устройстве всегда, когда это возможно», — заключил он. Такой акцент на локальной обработке данных может стать ключевым отличием Apple от таких компаний, как Google и OpenAI, которые в значительной степени полагаются на облачные вычисления.
Для пользователей это означает, что функции ИИ на iPhone будут работать быстрее и безопаснее, но их возможности могут быть ограничены по сравнению с облачными аналогами. Apple Intelligence, представленная ранее, уже использует гибридный подход: часть задач выполняется локально, а для более сложных запросов используется облако с гарантией удаления данных. Новый CEO подтвердил этот курс, что указывает на преемственность стратегии, заложенной при Тимe Куке.
Смена руководства в Apple происходит в момент, когда рынок ИИ переживает бум: компании соревнуются в создании самых мощных моделей и устройств. Однако Apple, судя по всему, делает ставку не на гонку за параметрами, а на интеграцию ИИ в повседневный пользовательский опыт с приоритетом приватности. Это может стать важным аргументом для тех, кто сомневается в безопасности своих данных при использовании ИИ-сервисов.
