За первый квартал 2025 года число еженедельных диалогов через бизнес-ИИ-инструменты Meta выросло с 1 млн до 10 млн. Об этом Марк Цукерберг сообщил на звонке с инвесторами по итогам квартала. Рост совпал с расширением бета-программы бизнес-ассистента: теперь она охватывает США, регионы EMEA, APAC и LATAM.
Пока все инструменты для бизнеса остаются бесплатными — Meta намеренно жертвует краткосрочной выручкой ради масштаба аудитории. Однако Цукерберг дал понять, что это временно: «Бизнес-ИИ сегодня бесплатен для большинства компаний в наших мессенджерах, но по мере прогресса мы рассчитываем выстроить долгосрочную модель монетизации». Конкретных сроков или тарифов названо не было.
| Показатель | Q1 2024 | Q1 2025 |
|---|---|---|
| Выручка | $42,3 млрд | $56,3 млрд (+33%) |
| Чистая прибыль | $16,6 млрд | $26,8 млрд |
| Выручка приложений | — | $885 млн |
| Бизнес-ИИ диалогов/нед. | — | 10 млн (против 1 млн в начале года) |
| Рекламодателей с GenAI-инструментами | — | 8+ млн |
Параллельно масштабируются рекламные ИИ-инструменты. По словам финансового директора Сьюзан Ли, более 8 млн рекламодателей уже используют хотя бы один GenAI-инструмент для создания креативов — особенно активно среди малого и среднего бизнеса. Рекламодатели, подключившие функцию генерации видео, фиксируют рост конверсии более чем на 3% в тестах. На этой неделе Meta также запускает открытую бету Meta Ads AI Connectors — сервиса, который позволит рекламодателям подключить рекламный аккаунт к ИИ-агенту.
Бета-программа бизнес-ассистента расширена на США, EMEA, APAC и LATAM.
Технологическую основу для этих продуктов Meta строит на базе новой языковой модели Muse Spark — первой, выпущенной под брендом подразделения Meta Superintelligence Labs, созданного в прошлом году. Само подразделение было сформировано как ответ на усиление конкуренции со стороны OpenAI, Google и Anthropic: Meta делает ставку на интеграцию ИИ непосредственно в бизнес-инфраструктуру своих платформ — WhatsApp, Messenger и Instagram — вместо того чтобы продвигать отдельный чат-продукт.
Финансовые результаты квартала подтверждают, что рекламный бизнес Meta остаётся главным донором для ИИ-инвестиций. Выручка составила $56,3 млрд — на 33% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль выросла с $16,6 млрд до $26,8 млрд. Приложения компании в совокупности принесли $885 млн, значительная часть которых пришлась на платные сообщения в WhatsApp и подписки. В начале апреля Meta начала тестировать WhatsApp Plus — подписку с кастомными иконками, темами и звуками уведомлений.
