Свайп вправо и влево — механика, которую Tinder сделал стандартом индустрии в начале 2010-х, — уходит из Bumble. CEO компании Уитни Вулф Херд в интервью Axios подтвердила, что приложение полностью откажется от этого формата взаимодействия. Редизайн запланирован на четвёртый квартал 2025 года; пока пользователи продолжают свайпать по-старому.
Повод для столь резкого шага — устойчивое падение метрик. В первом квартале 2025 года число платящих пользователей Bumble составило 3,2 млн человек, что на 21% меньше, чем годом ранее (4 млн). Несколько кварталов подряд приложение теряло аудиторию, и инвесторы восприняли анонс редизайна как признание серьёзности ситуации. На квартальном звонке с аналитиками Вулф Херд описала происходящее как «осознанный сброс базы участников» в пользу качества, а не количества — стандартная формулировка для случаев, когда цифры говорят сами за себя.
Центральным элементом обновлённого Bumble должен стать ИИ-ассистент Bee. Детали продукта пока не раскрывались, однако Вулф Херд неоднократно говорила, что видит ИИ как «ускоритель для любви и отношений». Дейтинг-приложения и сейчас используют алгоритмы машинного обучения для подбора пар, но речь идёт о фоновой работе — пользователь её не замечает. Bee, судя по всему, будет явным, интерактивным слоем поверх этой логики.
CEO Уитни Вулф Херд подтвердила отказ от свайпов в интервью Axios.
Здесь возникает очевидное противоречие. Исследования потребительского поведения фиксируют, что поколение Z относится к заметным ИИ-функциям скептически — особенно в контексте личных отношений. Вулф Херд при этом публично обсуждала сценарии, при которых персональные ИИ-боты будут «знакомиться» друг с другом вместо реальных людей, — концепция, которую сама пресса сравнивает с эпизодами «Чёрного зеркала». Насколько такой образ будущего привлечёт двадцатилетних пользователей — открытый вопрос.
Bumble исторически отличался от Tinder одним правилом: в гетеросексуальных парах первой написать должна женщина. Это позиционирование помогло приложению занять нишу, но не защитило от общей усталости рынка от свайп-механики. Конкуренты — Hinge, принадлежащий Match Group, и ряд нишевых приложений — также экспериментируют с форматами, делая ставку на развёрнутые профили и вопросы вместо быстрых оценок по фото. Bumble идёт дальше, полностью убирая свайп, — и это либо своевременный манёвр, либо рискованная ставка на технологию, которую целевая аудитория пока не просила.
