Сервис Digg, основанный Кевином Роузом в середине 2000-х и ставший одним из первых крупных агрегаторов ссылок в интернете, пережил уже несколько перерождений. Последнее — самое радикальное по смене концепции. Редизайн, запущенный как альтернатива Reddit, просуществовал лишь несколько месяцев: в марте 2025 года команда признала, что не справилась с волной бот-трафика и не смогла предложить пользователям ничего, чего не было бы у конкурентов. Сотрудников уволили, продукт закрыли.
Роуз, партнёр венчурного фонда True Ventures, вернулся к работе над Digg в апреле — уже в роли полноценного операционного руководителя. В конце той же недели он поделился ссылкой на бета-версию нового сайта. Внешне и по смыслу это уже не Reddit-клон: Digg снова выглядит как новостной агрегатор, каким он и был в своё лучшее время, — только теперь с алгоритмической начинкой.
Основная идея — ранжировать новости об ИИ не по внутренним реакциям пользователей Digg, а по тому, что происходит в X. Сервис в реальном времени забирает данные из X, проводит сентимент-анализ, кластеризацию публикаций и детектирование сигналов, чтобы понять, какие темы набирают вес. Роуз привёл показательный пример: когда генеральный директор OpenAI Сэм Альтман реагирует на какой-либо материал, это почти всегда запускает цепную реакцию — тема расходится по X и собирает глубокое обсуждение. Новый Digg умеет отслеживать именно такие всплески.
Кевин Роуз вернулся к проекту в апреле и в конце той же недели показал бета-версию нового Digg.
Главная страница делит контент на четыре категории: самый просматриваемый материал, история с растущим обсуждением, быстро поднимающийся в рейтинге текст и рубрика «на случай, если пропустили». Ниже — ежедневный рейтинг с метриками вовлечённости. Дополнительно сайт ведёт рейтинг топ-1000 людей, связанных с ИИ, а также топ компаний и политиков, занятых ИИ-повесткой.
Пока у концепции есть очевидные ограничения. Обсуждений на самом Digg нет — сайт пока работает как витрина чужой активности, а не как самостоятельная площадка. Кроме того, ставка на X как источник сигналов работает именно для ИИ-тематики: это одна из немногих областей, где профессиональные дискуссии по-прежнему сосредоточены на этой платформе. После смены владельца Twitter многие другие тематические сообщества мигрировали на Threads, Mastodon или вовсе ушли с публичных площадок. Масштабировать модель на другие вертикали будет значительно сложнее.
Тем не менее у Digg есть потенциальная ниша. Медиаиздания теряют трафик из-за изменений в алгоритмах Google и распространения ИИ Overviews — ИИ-сводок, которые Google показывает над результатами поиска и которые нередко отвечают на вопрос пользователя до того, как тот кликает на сайт. Агрегатор, способный направлять читателей к первоисточникам, мог бы стать для издателей альтернативным каналом трафика. Насколько Digg сможет реализовать этот потенциал — покажет реакция аудитории на бета-версию, которую сам Роуз охарактеризовал как «сырую и с багами».
