Тим Кук объявил об уходе с поста генерального директора Apple осенью 2025 года. Его преемником станет Джон Тернус — человек, который последние годы отвечал за всё железо компании: от MacBook до Vision Pro. Смена руководства совпадает с тем, что аналитики называют одним из самых насыщенных продуктовых сезонов Apple за последнее десятилетие.
Тернус пришёл в Apple из компании Virtual Research Systems, где работал механическим инженером над VR-шлемами. Внутри Apple он постепенно стал одним из ключевых архитекторов аппаратной стратегии. Самым заметным его публичным выступлением стала презентация перехода Mac на собственные процессоры в 2020 году. Тогда Apple отказалась от чипов Intel и выпустила MacBook Air, MacBook Pro и Mac Mini на архитектуре Apple Silicon. С тех пор выручка от продаж Mac обновляет квартальные рекорды, а по соотношению цены и производительности чипы M-серии, по данным тестов ZDNet, продолжают опережать актуальные решения Qualcomm и Intel.
Не менее показательна история с iPad. В начале 2010-х планшет воспринимался как увеличенный iPhone — устройство для потребления контента, но не для работы. По данным Bloomberg, именно Тернус внутри компании настаивал на том, что аппаратные возможности iPad не используются в полную силу из-за ограничений программной платформы. Этот аргумент в итоге привёл к появлению Stage Manager, полноценного многозадачного режима и переходу iPad на чипы M-серии. Сегодня планшеты Apple занимают около 34% мирового рынка, а средний чек покупки вырос до $527 по данным Counterpoint Research.
Переход Mac на собственные чипы M-серии в 2020 году Тернус представлял лично — с тех пор выручка от Mac обновляет рекорды каждый квартал.
Отдельная глава в биографии Тернуса — AirPods. Беспроводные наушники появились в 2016 году и быстро стали одним из самых узнаваемых продуктов Apple. Но важнее рыночного успеха оказалась медицинская трансформация: AirPods Pro получили разрешение Управления по санитарному надзору США (FDA) как слуховые аппараты, доступные без рецепта. При цене $249 они кратно дешевле традиционных слуховых аппаратов, которые стоят от $1500 до $7500. Потенциальная аудитория — 1,5 млрд человек с нарушениями слуха по оценке Национального совета по проблемам старения США. Последние модели AirPods также умеют измерять пульс.
Послужной список Тернуса не лишён провалов. Его команда несёт ответственность за Touch Bar на MacBook Pro — функцию, которую пользователи встретили холодно, — и за печально известную клавиатуру Butterfly, из-за которой Apple выплатила $50 млн по мировому соглашению. Однако начиная с 2021 года в дизайне MacBook прослеживается явный разворот: компания вернула HDMI-порт и слот для SD-карты, увеличила корпус ради лучшего охлаждения и акустики. Сегодня линейка MacBook охватывает диапазон от $599 за модель Neo до $2699 за Pro — и продажи подтверждают правильность этого курса.
Наконец, Vision Pro. Шлем за $3499 не стал массовым продуктом, однако тихо занял нишу в корпоративном секторе: компании используют его для обучения персонала, дизайн-брифингов и даже хирургических операций. Учитывая, что Тернус начинал карьеру именно в VR, его приход на пост CEO может ускорить работу над более доступными устройствами смешанной реальности — в частности, над умными очками, где сейчас доминирует Meta с Ray-Ban Stories. Если часть потребителей не покупает Ray-Ban из-за опасений по поводу конфиденциальности, у Apple с её репутацией в этой области есть очевидное конкурентное преимущество.
