Google активно добивается лицензионных соглашений с крупнейшими голливудскими студиями, предлагая значительные суммы за право использовать их библиотеки для обучения ИИ-моделей. По данным The Los Angeles Times, компания обратилась к Disney, Warner Bros. Discovery и Universal с предложениями, которые могут принести студиям сотни миллионов долларов. За одного персонажа, например из Pixar, Google готова заплатить около $40 млн, а при расширении сделок на множество персонажей общая сумма может достичь миллиардов. Эти переговоры отражают стратегию Google по укреплению позиций в гонке ИИ, где доступ к качественным данным становится ключевым преимуществом.
Для Google такие сделки — способ не только улучшить качество генерации, но и изменить общественное восприятие ИИ. После волны критики в адрес генеративных технологий, связанной с рисками для занятости и этическими проблемами, Google ищет способы представить ИИ в более позитивном свете. Интеграция с известными брендами, такими как Disney, может легитимизировать технологию в глазах обычных пользователей. Однако для студий это палка о двух концах: краткосрочная выгода от лицензионных платежей может обернуться долгосрочными репутационными рисками и конфликтами с аудиторией и сотрудниками.
История уже знает примеры, когда партнерства с ИИ-компаниями вызывали негативную реакцию. Так, Disney и OpenAI планировали сотрудничество, но оно сорвалось, а зрители негативно восприняли использование ИИ в производстве фильма Spider-Man: Brand New Day, когда в артбуке обнаружили сгенерированные изображения. Тем не менее, Lionsgate, студия меньшего масштаба, заключила сделку с Runway в 2024 году, и хотя конкретных результатов пока нет, компании заявляют о работе над ИИ-короткометражками. Если крупные студии последуют этому примеру, индустрия может столкнуться с массовым внедрением ИИ, что ускорит производство, но поставит под угрозу рабочие места.
За права на одного персонажа, например из Pixar, Google готова платить около $40 млн, а общая сумма может вырасти до миллиардов.
Для Google эти сделки — не только доступ к контенту, но и возможность монетизировать ИИ через рекламу на YouTube. Студии могут получать долю доходов от рекламы, связанной с ИИ-контентом, что делает предложение более привлекательным. Однако для Голливуда решение о сотрудничестве с Google — это стратегический выбор между сиюминутной выгодой и долгосрочными последствиями для творческой индустрии. Пока переговоры находятся на ранней стадии, и ни одна из крупных студий не дала официального согласия, но сам факт таких предложений сигнализирует о растущем влиянии ИИ на развлекательный сектор.
