Сотни дронов компании KARGO выстроились над морем в буквы «ИИ», а затем — в «ART & INTELLIGENCE» — так рекламная индустрия на Cannes Lions визуально обозначила ключевой тренд года. Набережная Канн превратилась в гигантскую витрину: трамваи Strava, роботы-курьеры Serve с рекламными экранами, активации PayPal и DoorDash — всё вокруг стало носителем рекламы. DoorDash арендовал магазин рядом с Versace, PayPal — кондитерскую, а Life360 провёл недельную программу, обучающую рекламодателей. Но главное внимание приковано к искусственному интеллекту.
Cannes Lions — старейший и самый статусный фестиваль рекламы, где ежегодно собираются тысячи представителей брендов, агентств и технологических платформ. В этом году ИИ оказался в центре внимания. OpenAI открыла собственную площадку, где объясняла рекламодателям, как использовать ChatGPT для маркетинга. Reddit, чьи данные активно используются для обучения языковых моделей, пытался балансировать между позиционированием «самого человечного места в интернете» и сотрудничеством с LLM. Meta организовала панель «Cringe or Cool? Creators who educate instead of entertain» о том, как алгоритмы помогают выбирать инфлюенсеров для поколения Z.
Фестиваль наглядно демонстрирует, как ИИ проникает в рекламную индустрию быстрее, чем сама индустрия успевает осмыслить последствия. От дронов KARGO до алгоритмов Meta — технологии машинного обучения уже формируют то, как бренды общаются с аудиторией. При этом сохраняется ирония: Reddit одновременно продаёт рекламу и позволяет ИИ-компаниям бесплатно забирать свой контент, а Life360 предлагает рекламу на платформе, которая отслеживает детей. Cannes Lions показал: реклама становится мета-рекламой — билборды рекламируют билборды, уличные автобусы — рекламные кампании на Uber, а дроны KARGO — саму возможность рекламировать с помощью дронов. ИИ в этой конструкции — и инструмент, и товар.
OpenAI и Reddit впервые представили свои рекламные возможности на Cannes Lions.
