Квартальный отчёт Apple за период, завершившийся 28 марта, принёс неожиданный результат в сегменте, который обычно остаётся в тени iPhone и сервисов. Выручка от Mac составила $8,4 млрд — аналитики Уолл-стрит ждали показателя в нижней части диапазона $8 млрд, а рост продаж год к году прогнозировался близким к нулю. По факту он составил 6%. Общая выручка компании достигла $111,2 млрд — плюс 17% к аналогичному периоду прошлого года.
Часть роста объясняется запуском MacBook Neo — ярких компактных ноутбуков, предзаказы на которые открылись 4 марта. Тим Кук назвал спрос на Neo «зашкаливающим» и выше любых внутренних прогнозов. Apple зафиксировала рекордное число покупателей, впервые приобретших Mac, — во многом благодаря этой модели. Школьный округ Канзас-Сити, по словам Кука, уже переходит с Chromebook на Neo.
| Метрика | Факт | Ожидания аналитиков |
|---|---|---|
| Выручка Mac, Q2 2025 | $8,4 млрд | Нижняя часть диапазона $8 млрд |
| Рост Mac год к году | +6% | Около 0% |
| Общая выручка Apple | $111,2 млрд | — |
| Рост общей выручки год к году | +17% | — |
Однако главным сюрпризом стал не Neo, а Mac mini и Mac Studio. Оба устройства оснащены чипами серии M и способны запускать крупные языковые модели локально — без отправки данных в облако. Именно это свойство оказалось востребованным быстрее, чем Apple рассчитывала. Кук прямо сказал аналитикам: «Признание покупателями этих платформ для ИИ и агентных инструментов происходит быстрее, чем мы предсказывали». Mac mini и Mac Studio распроданы, и Кук предупредил, что на восстановление баланса спроса и предложения может уйти «несколько месяцев».
Продажи Mac выросли на 6% год к году — вместо ожидавшейся стагнации.
Локальный запуск ИИ-моделей — это подход, при котором вычисления выполняются непосредственно на устройстве пользователя, а не на серверах провайдера. Для бизнеса это означает контроль над данными и отсутствие зависимости от облачных API. Именно поэтому такие компании, как Perplexity, по данным Apple, выбрали Mac в качестве основной платформы для разработки корпоративных ИИ-ассистентов. Mac mini в Китае, где сформировался устойчивый интерес к локальным моделям, стал самым продаваемым настольным компьютером в квартале.
При этом квартал к кварталу выручка Mac осталась на прежнем уровне — признак того, что новый спрос пока не приобрёл масштаб. Apple оказалась в нетипичной для себя ситуации: не дефицит производства, а недооценка рынка. «Мы просто не угадали спрос», — признал Кук. Насколько устойчивым окажется этот тренд, станет понятно по итогам следующего квартала, когда в статистику войдут апрельские поставки.
