Meta представила подписку Meta One — набор тарифов, которые открывают расширенный доступ к ИИ-инструментам компании. Пользовательские планы Core за $7,99 в месяц и Premium за $19,99 включают функции Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus, а также доступ к генерации изображений и видео на моделях Muse Image и Muse Video. Premium предлагает больший объём использования ИИ, чем Core, но точные лимиты Meta не раскрывает: по словам компании, они зависят от страны, интерфейса и состояния системы.
Для бизнеса и авторов контента предусмотрены четыре тарифа: Essential от $14,99 в месяц, Advanced от $49,99, Expert от $149 и Max от $499. Essential даёт инструменты для управления присутствием в соцсетях, расширенный доступ к Meta Business Agent для ответов клиентам, верифицированный значок и канал в WhatsApp Business, а также обнаружение поддельных аккаунтов. Advanced добавляет отложенную публикацию stories на 30 дней вперёд, ссылки в органических постах и reels, экспорт аналитики, доступ для членов команды и больше кредитов на рассылки. Оба тарифа получают расширенный профиль с сайтом, локациями и отзывами, а также кнопку Follow на reels и автоматические приглашения подписаться для тех, кто взаимодействует с контентом.
| Тариф | Цена в месяц | Основные функции |
|---|---|---|
| Core | $7,99 | Facebook Plus, Instagram Plus, WhatsApp Plus, расширенный доступ к ИИ |
| Premium | $19,99 | То же, что Core, но с большим объёмом использования ИИ |
| Essential | от $14,99 | Управление присутствием, Meta Business Agent, верификация, защита от подделок |
| Advanced | от $49,99 | Отложенные stories, ссылки в постах, экспорт аналитики, доступ для команды |
| Expert | от $149 | Максимальный доступ к функциям и Meta Business Agent |
| Max | от $499 | Наивысший уровень доступа и ёмкости Meta Business Agent |
Подписка Meta One — часть стратегии по монетизации ИИ-разработок. В 2025 году Meta вложила $14,3 млрд в Scale ИИ, и основатель стартапа Александр Ван возглавил ИИ-направление компании. Модели Muse стали основой для генеративных функций, а подписка должна приносить выручку с этих инструментов. Ранее, в марте, Meta добавила платные уровни в свои основные приложения: Instagram Plus и Facebook Plus по $3,99 в месяц и WhatsApp Plus за $2,99. Эти тарифы открывают кастомизацию профиля, суперреакции, расширенную статистику stories и другие функции.
Для бизнеса и авторов доступны планы Essential от $14,99, Advanced от $49,99, Expert от $149 и Max от $499 в месяц.
Ранние результаты показывают, что подписки уже приносят деньги. По данным Appfigures, на неделе с 9 сентября дневная выручка Instagram в мире достигла в среднем $1,2 млн, а Facebook — $528 тыс. Это на 475% и 143% больше, чем неделей ранее. Американские пользователи обеспечили 32% выручки Instagram и 39% выручки Facebook — примерно на 10% выше исторического уровня для этих приложений. BNP Paribas прогнозирует, что подписочная стратегия Meta принесёт $13,5 млрд дополнительной выручки к 2028 году, а Truist оценивает потенциал в $20 млрд к 2030 году.
Meta также планирует расширять набор функций: в Meta One появится Edits Plus — тариф для приложения Edits с дополнительным облачным хранилищем для синхронизации проектов между устройствами и расширенным доступом к ИИ-ассистенту. Компания обещает добавить больше агентных навыков для маркетинга, бизнес-операций, создания и оптимизации контента. Тарифы Expert и Max дают максимальный доступ к функциям и наибольшую ёмкость Meta Business Agent.
Структура подписок получилась запутанной: пользовательские планы пересекаются с бизнес-тарифами, а условия могут различаться по регионам, приложениям и аккаунтам. Meta не раскрывает точные лимиты использования ИИ, что затрудняет сравнение тарифов. Остаётся неясным, как именно компания будет балансировать между бесплатными функциями и платными, чтобы не отпугнуть аудиторию. Тем не менее, учитывая масштаб инвестиций в ИИ и растущую выручку от подписок, Meta One становится ключевым элементом стратегии монетизации.
