Threads получил встроенный ИИ-аккаунт: теперь пользователи могут тегать Meta ИИ в любом обсуждении, чтобы получить справочный ответ — например, узнать, почему все вдруг полюбили матчу или как правильно произносится «Канны». Функция запущена в тестовом режиме в пяти странах: Аргентине, Малайзии, Мексике, Саудовской Аравии и Сингапуре.
Механика очевидно перекликается с тем, как в X работает тегание Grok — ИИ-ассистента от xAI Илона Маска. Там пользователи давно могут призывать модель прямо в ветку обсуждения. Meta воспроизводит ту же логику, но с одним существенным отличием: аккаунт Meta ИИ нельзя заблокировать. В трёхточечном меню профиля отсутствует стандартная опция блокировки, а те, кто всё же находил кнопку, сообщали об ошибках при попытке её применить.
Реакция аудитории оказалась резкой. По данным Engadget, тема «Users cannot block Meta ИИ» выходила в тренды Threads с более чем миллионом постов. Гневные комментарии появились под публикациями самого аккаунта Meta ИИ и главы Threads Коннора Хейса. Представитель Meta Кристин Пай в ответ на запрос The Verge заявила, что пользователи могут управлять своим опытом взаимодействия с ИИ: скрывать ответы Meta ИИ в ленте, мьютить аккаунт или использовать опцию «Не интересует» на любом посте ИИ. Полная блокировка в этот список не входит.
Заблокировать аккаунт Meta ИИ нельзя — соответствующей опции в меню нет, а попытки это сделать приводят к ошибке.
Подобный подход вписывается в более широкую стратегию Meta: компания активно встраивает ИИ во все свои продукты, стремясь не отстать от OpenAI и Google. В апреле Meta представила модель Muse Spark и анонсировала её интеграцию в собственные сервисы — появление в Threads стало одним из первых шагов в этом направлении. Параллельно компания тратит миллиарды на найм ИИ-специалистов.
Ситуация поднимает вопрос, который всё чаще возникает по мере того, как платформы встраивают ИИ в социальные функции: где граница между полезным инструментом и навязанным присутствием. Пока Meta предпочитает отвечать на него в пользу охвата, оставляя пользователям лишь частичный контроль.
