В минувшие выходные OpenAI впервые провела бренд-трип для инфлюенсеров — люксовый ретрит Summer Club в Нью-Йорке. Участникам предложили ужины из фермерских продуктов, пчеловодство и занятия по работе с продуктами OpenAI. Один блогер показал, как сделал сайт, другой сфотографировал брошюру с «мастер-классом по живописи». Ролики получились эстетичными, но комментарии под ними — не очень: пользователи обвиняли блогеров в «продаже души за номер в отеле» и советовали снять видео о посещении дата-центра.
Реакция оказалась настолько острой, что одна из участниц удалила свой ролик после запроса TechCrunch. Другая инфлюенсерка написала в LinkedIn, что не ожидала спора: «Я ни секунды не считала, что это будет противоречиво». Комментатор, оставившая негативный отзыв, объяснила изданию: «Мир горит. Не время хвастаться номером за $5000 за ночь». Некоторые пользователи также напомнили о сделке OpenAI на $500 млрд для строительства дата-центра в Огайо и о контракте с Пентагоном на $200 млн.
OpenAI объяснила, что поездка была образовательной: инфлюенсеров учили использовать ChatGPT Work — новый инструмент для создания документов и презентаций. Пресс-секретарь компании Дрю Пусатери заявил TechCrunch, что блогеры — важная часть сообщества, и компания ценит тех, кто задаёт сложные вопросы. «Мы приветствуем здоровую дискуссию по мере распространения ИИ», — добавил он.
Комментаторы упрекают блогеров в игнорировании экологических и этических проблем ИИ, советуя посетить дата-центр.
Это не первая попытка OpenAI наладить связи с творческим сообществом. В феврале Vanity Fair сообщила, что компания наняла Чарльза Порча, бывшего вице-президента Instagram, на должность вице-президента по глобальным креативным партнёрствам. Порч говорил о планах провести «слушательский тур» и понять, как люди относятся к ИИ-инструментам. При этом OpenAI — не единственная ИИ-компания, работающая с инфлюенсерами: Anthropic проводила ужин для блогеров, а Microsoft Copilot устраивала поездку на Супербоул. Но именно эта поездка вызвала такой резонанс.
Возможно, дело в том, что люксовый формат контрастирует с общественной дискуссией об экологических и социальных последствиях ИИ. Бренд-трипы стали привычным маркетинговым инструментом, но в случае с OpenAI они воспринимаются как попытка сгладить критику в адрес индустрии.
