На минувшей неделе в Каннах прошла рекламная конференция Cannes Lions, собравшая тысячи участников. В центре внимания оказался стенд Salesforce Beach, где компания демонстрировала возможности искусственного интеллекта для маркетинга. Это не первый случай, когда Salesforce использует крупные отраслевые мероприятия для продвижения своих ИИ-продуктов — ранее компания интегрировала Einstein GPT в CRM-системы.
По словам автора блога 404 Media, который посетил конференцию, Cannes Lions — это «нелепое место и опыт, наполненный излишествами и демонстративным расточительством денег». Тем не менее именно на таких мероприятиях заключаются многомиллионные контракты на рекламные кампании, и ИИ-инструменты становятся ключевым аргументом продаж. конференции прошла сессия под названием «Engineering Creativity: Guac Is Extra», посвященная креативности в рекламе и, вероятно, роли ИИ в генерации идей.
Интересно, что автор сам удивился своему присутствию на Cannes Lions, так как обычно журналисты не ездят на подобные мероприятия. Однако в этом году ИИ-тема привлекла внимание даже технических изданий. Пока крупные компании, такие как Salesforce, вкладывают средства в ИИ-маркетинг, небольшие стартапы пытаются найти свою нишу на фоне общей шумихи.
ИИ-решения компании, включая Einstein GPT, демонстрировались для персонализации рекламы.
Cannes Lions остается важным барометром трендов в рекламной индустрии. Если в прошлые годы главной темой были большие данные, то теперь — генеративный ИИ. Стенд Salesforce Beach — лишь один из многих примеров того, как ИИ-гиганты пытаются застолбить место в сознании рекламодателей.
