Spotify объявил о запуске меток «ИИ Persona» для профилей артистов, чья публичная личность создана с помощью искусственного интеллекта. С середины сентября такие профили получат специальный бейдж, а их музыка будет исключена из редакционных и алгоритмических рекомендаций сервиса. Это решение — часть более широкой политики Spotify в отношении ИИ-контента, впервые анонсированной в сентябре 2025 года.
Суть нововведения в том, что Spotify будет отличать профили, представляющие реальных людей, от тех, где имя и изображение артиста сгенерированы ИИ. Метка «ИИ Persona» появится в баннере профиля, в разделе «Об артисте», в поиске и на строках треков в плейлистах. По умолчанию музыка таких артистов не попадет в рекомендации — ни в редакционные подборки, ни в персональные плейлисты. Исключение сделано только для случаев, когда пользователь сам подписался на артиста: подписка рассматривается как явный сигнал интереса.
Spotify подчеркивает, что не будет полагаться только на самоидентификацию артистов. Компания планирует самостоятельно проверять профили и выявлять те, где имя и изображение выглядят как фотореалистичные ИИ-генерации. Проверка начнется с профилей, превысивших определенные пороги аудитории, чтобы в первую очередь охватить самых прослушиваемых артистов. Если метка применена ошибочно, артист сможет подать апелляцию.
Музыка ИИ-персон будет исключена из редакционных и алгоритмических рекомендаций, включая персональные плейлисты.
Этот шаг — попытка Spotify сбалансировать инновации и защиту пользовательского опыта. С одной стороны, сервис активно развивает собственные ИИ-функции: Prompted Playlists, ИИ DJ, чат и готовящиеся ИИ-ремиксы. С другой — платформа стремится сдержать поток «слипа» — низкокачественного контента, который ИИ позволяет производить в массовых масштабах. Переизбыток такого контента может ухудшить впечатление от сервиса и привести к оттоку подписчиков.
В Spotify отмечают, что метка «ИИ Persona» касается только публичной идентичности артиста, а не способа создания музыки. «Хотя существует широкий спектр использования ИИ как творческого инструмента, вопрос о том, представляет ли профиль реального человека, — это то, в чем Spotify может дать четкое определение», — говорится в заявлении компании. Информация о том, как создавалась музыка, останется доступной через другие функции, такие как ИИ Credits и SongDNA.
В ближайшие месяцы Spotify также запустит инструмент, позволяющий пользователям сообщать о профилях, которые выглядят как ИИ Persona, но еще не получили метку. Кроме того, введение меток поможет отличать ИИ-персон от грядущих ИИ-ремиксов и каверов, которые Spotify планирует разрешить недавних лицензионных соглашений с лейблами UMG и Merlin. Эти соглашения позволят фанатам создавать ремиксы и каверы, при этом часть дохода будет направляться участвующим артистам.
Самостоятельно заявить статус ИИ Persona артисты смогут с 11 августа 2026 года через Spotify for Artists. Сами метки появятся уже в следующем месяце.
