Мем с антропоморфной собакой, невозмутимо сидящей среди огня с фразой «This is fine», появился в вебкомиксе KC Green «Gunshow» в 2013 году. За прошедшее десятилетие он стал одним из самых узнаваемых интернет-образов — символом спокойного принятия катастрофы. Теперь этот образ оказался в центре спора об авторских правах: пользователи Bluesky зафиксировали рекламу в нью-йоркской подземке, где та же собака сидит в огне с подписью «[M]y pipeline is on fire», а рядом — призыв «Hire Ava the AI BDR». Ava — виртуальный менеджер по продажам стартапа Artisan.

Green публично заявил, что не давал согласия на использование работы. «Это украдено так, как ИИ крадёт», — написал он, добавив призыв к подписчикам «вандализировать» плакат при встрече. В письме TechCrunch художник уточнил, что вынужден искать юридическое представительство, хотя это «выбивает почву из-под ног» — время, которое он хотел бы тратить на рисование комиксов, уйдёт на американскую судебную систему. «Эти безмозглые ИИ-лузеры не неприкасаемы, а мемы не берутся из воздуха», — добавил он.

Artisan в ответ на запрос редакции сообщил, что «глубоко уважает KC Green и его работу» и выходит с ним на связь напрямую. В повторном письме компания подтвердила, что запланировала звонок с художником. Ни извинений, ни признания нарушения авторских прав в официальных ответах не прозвучало.

KC Green заявил, что не давал разрешения на использование работы и назвал произошедшее кражей.

Для Artisan это не первый скандал с рекламой. Ранее стартап разместил билборды с лозунгом «Перестаньте нанимать людей», который вызвал волну критики. Основатель и CEO Jaspar Carmichael-Jack тогда объяснял, что речь шла о конкретной «категории работ», а не о людях в целом. Компания позиционирует себя как поставщика ИИ-сотрудников для отделов продаж — так называемых BDR (Business Development Representative), которые автоматизируют холодные письма и первичный контакт с клиентами.

Прецеденты в подобных делах есть. Карикатурист Мэтт Фьюри судился с конспирологическим ресурсом Infowars за коммерческое использование лягушки Pepe — дело завершилось мировым соглашением. Исход спора Green с Artisan будет зависеть от того, насколько точно реклама воспроизводит оригинальный комикс и можно ли доказать коммерческое использование без лицензии. Сам Green пока не уточнял, на каком основании строит претензии — авторское право на персонажа или на конкретное изображение.