Весной 2025 года YouTube открыл доступ к инструменту likeness detection для политиков, чиновников и журналистов. Теперь платформа сделала следующий шаг: технология доступна агентствам по управлению талантами и их клиентам из индустрии развлечений. Среди первых партнёров — четыре крупнейших голливудских агентства: CAA, UTA, WME и Untitled Management.
Likeness detection устроен по образцу Content ID — системы, которую YouTube использует с 2007 года для защиты авторских прав. Content ID сравнивает загружаемые видео с базой защищённых произведений и позволяет правообладателям либо удалять ролики, либо монетизировать их. Likeness detection делает то же самое, но объектом защиты служит не музыка или фильм, а лицо конкретного человека. Система ищет ИИ-сгенерированные визуальные совпадения с зарегистрированным участником и уведомляет его о находках.
Проблема, которую решает инструмент, хорошо известна: знаменитостей регулярно используют в мошеннических рекламных роликах, созданных с помощью дипфейков. Жертвами таких кампаний становились актёры, музыканты и спортсмены — их синтетические копии продвигали финансовые схемы или несуществующие товары. До появления автоматизированных инструментов единственным способом борьбы оставались ручные жалобы, которые платформы обрабатывали медленно.
Для подключения к системе не нужен собственный канал на YouTube — достаточно зарегистрировать лицо в базе.
Обнаружив совпадение, зарегистрированный участник может выбрать один из трёх вариантов: подать жалобу на нарушение политики конфиденциальности, направить запрос на удаление по авторскому праву или не предпринимать ничего. YouTube оговаривается, что не будет автоматически удалять весь подобный контент: пародии и сатира остаются разрешёнными. Подключиться к системе можно без собственного канала на платформе — достаточно зарегистрировать лицо в базе через агентство или управляющую компанию.
Параллельно YouTube лоббирует федеральное регулирование в США, поддерживая законопроект NO FAKES Act. Документ предполагает запрет на создание несанкционированных ИИ-копий голоса и внешности реальных людей. Пока закон не принят, платформа действует собственными инструментами. Масштаб работы системы остаётся скромным: в марте 2025 года YouTube признал, что число удалений с помощью likeness detection всё ещё «очень мало». В планах — добавить распознавание голоса, хотя сроки запуска аудиомодуля не названы.
