С осени 2024 года YouTube тестировал инструмент likeness detection на авторах контента, в марте 2025-го подключил политиков и журналистов, а теперь открывает доступ голливудским знаменитостям. Система автоматически сканирует платформу в поисках видео, созданных с помощью ИИ и содержащих лицо конкретного человека, после чего уведомляет его и даёт возможность запросить удаление.
Чтобы подключиться к программе, участнику нужно пройти верификацию: загрузить удостоверение личности и записать видеоселфи. Система ориентируется именно на лицо — голос и другие биометрические характеристики в текущей версии не учитываются. Наличие аккаунта на YouTube при этом не требуется, что принципиально для тех знаменитостей, которые не ведут канал. Запросы на удаление рассматриваются по правилам конфиденциальности платформы, и не каждый из них будет одобрен: пародия, сатира и ряд других форматов защищены. Когда инструментом пользовались авторы контента, они запрашивали удаление лишь «очень небольшого» числа видео о себе, по словам YouTube.
Платформа позиционирует likeness detection как аналог Content ID — системы, которая уже много лет ищет нарушения авторских прав на загружаемые видео. Разница существенная: Content ID позволяет правообладателям не только удалять чужие ролики, но и монетизировать их, получая долю дохода. Для дипфейков такой механизм пока не предусмотрен, однако отраслевые тенденции указывают именно в эту сторону.
Для подключения нужно предоставить удостоверение личности и видеоселфи; аккаунт на YouTube не обязателен.
В начале мая YouTube объявил о функции цифрового клонирования внешности для авторов: ИИ-копию лица можно будет вставлять в видео. Параллельно крупное голливудское агентство CAA, которое YouTube называет в числе сторонников расширения программы, формирует базу биометрических данных клиентов — для защиты или коммерческого использования. TikTok-блогер Khaby Lame фактически продал права на свою внешность для рекламы товаров онлайн, хотя сделка, по данным Business Insider, столкнулась с трудностями. Часть голливудских менеджеров, опрошенных The Hollywood Reporter, рассматривает распространение дипфейков как инструмент взаимодействия с аудиторией: одни звёзды захотят зачистить такой контент, другие — оставить фанатское творчество, третьи в перспективе готовы его приветствовать при условии вознаграждения.
