Согласно опросу, проведенному Hi-Tech Mail и «VK Рекламой» с 10 по 31 августа 2026 года, 92% россиян считают, что доля искусственного интеллекта в рекламе будет увеличиваться. В опросе приняли участие более 5200 человек со всей России. При этом 77% респондентов отметили, что реклама, созданная без участия нейросетей, нравится им больше, чем сгенерированная.
Исследование выявило противоречивое отношение аудитории к ИИ-креативам. С одной стороны, большинство опрошенных (более половины) уверены, что могут отличить рекламу, созданную ИИ, от работы человека. С другой — 70% участников заявили, что для них неприемлемо, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о реальных свойствах товара. Половина респондентов считает, что даже при использовании ИИ должно быть очевидно, товар показан или нарисованный, а изображения и видео должны выглядеть естественно.
Среди ситуаций, где использование ИИ в рекламе оправданно, респонденты выделяют технологичность: 47% назвали возможность показать товар так, как его сложно продемонстрировать в реальности, а 22% — фотореалистичность. Эти данные согласуются с комментарием операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик: «ИИ в рекламе — это не замена человека, а его "цифровой ассистент", способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами. В то же время у пользователей высокий запрос на качество и реалистичность картинки, и при разработке ИИ-инструментов для генерации креативов мы это учитываем».
77% опрошенных отметили, что реклама без участия нейросетей нравится им больше, чем сгенерированная.
Совик также привела данные о росте использования ИИ в рекламных инструментах VK: как только креативы, создаваемые в «VK Рекламе» с помощью ИИ, стали фотореалистичны, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% всего за три месяца. Это подтверждает, что качество генерации напрямую влияет на принятие технологии рекламодателями.
Опрос проводился на проекте Hi-Tech Mail, аудитория которого интересуется технологиями, поэтому результаты могут отражать мнение более продвинутых пользователей, чем в среднем по стране. Тем не менее, данные показывают: россияне ожидают распространения ИИ в рекламе, но при этом сохраняют высокие требования к честности и реалистичности контента. Для рекламной индустрии это означает, что инструменты на основе генеративных нейросетей должны развиваться в сторону большей прозрачности и контроля со стороны пользователя.
