Олег Шестаков, основатель Rush Agency и аналитического сервиса Rush Analytics, работает в SEO с момента, когда дорвеи — псевдосайты для перехвата поискового трафика — были рабочим инструментом заработка. Один алгоритмический апдейт уничтожил этот бизнес, и именно тогда Шестаков пришёл к выводу, что поисковое продвижение требует системного понимания, а не интуитивных экспериментов. Сегодня агентство ведёт клиентов из финтеха, e-commerce и других вертикалей — в том числе брокера LiberTex с сотнями тысяч визитов в месяц.
Главное изменение последних лет, по словам Шестакова, — не смерть SEO, а его расширение. Раньше пользователь шёл в Яндекс или Google и там принимал решение о покупке. Сейчас он спрашивает ChatGPT, уточняет у Алисы, проверяет в Perplexity, смотрит YouTube и листает соцсети. Поиск перестал быть единой точкой входа — он превратился в экосистему параллельных каналов. Для бизнеса это означает, что присутствие только в органической выдаче Яндекса уже не гарантирует видимости.
Старая механика — вставить ключевые слова в текст и ждать трафика — не работает. Шестаков говорит о переходе к семантическому поиску, где алгоритмы оценивают не наличие конкретных слов, а покрытие смыслов и интентов. Если статья не отвечает на скрытые вопросы пользователя, она не попадёт в топ, даже если технически оптимизирована. Для решения этой задачи Rush Agency разработала собственный инструмент — SEO Agents, который извлекает сущности из knowledge graph и помогает понять, какие смыслы нужно раскрыть в материале, а не какие ключи в него вставить.
Для попадания в ответы нейросетей ключевой фактор — текстовые упоминания бренда (mentions) на внешних площадках, не обязательно со ссылкой.
Отдельная тема — попадание в ответы ИИ-ассистентов. ChatGPT, Perplexity и аналогичные системы берут информацию из индексов Google, Bing и собственных краулеров. Ключевой фактор видимости в них — mentions: текстовые упоминания бренда на внешних ресурсах. Причём ссылка необязательна — достаточно самого упоминания в авторитетном контексте. Это возвращает ссылочное и публикационное продвижение в центр стратегии: размещение статей с упоминанием бренда на тематических площадках становится обязательным элементом работы, а не дополнительным.
Поведенческие факторы — ещё одна точка напряжения. Яндекс, по оценке Шестакова, заметно уязвим к манипуляциям через поведенческие сигналы: время на сайте, глубина просмотра, возвраты в выдачу. Google в этом отношении устойчивее, но и там поведение пользователей влияет на ранжирование. Это означает, что агентства, работающие «в серую», могут искусственно разгонять позиции — и рынок это знает.
Шестаков описывает нынешний момент как ренессанс SEO, а не его закат. Появление новых точек входа — нейросетевых ассистентов — создаёт дополнительный спрос на присутствие бренда в информационном пространстве. Классический органический поиск никуда не исчез, но теперь он конкурирует за внимание пользователя с ИИ-ответами. Компании, которые выстраивают стратегию только под Яндекс или только под Google, рискуют оказаться невидимыми там, где их аудитория уже ищет ответы.
