Автор материала несколько месяцев прогоняет контрольные промпты через ChatGPT, Perplexity, Алису AQI и GigaChat и отслеживает, какие бренды модели называют. На одном клиенте из ниши доставки еды ссылочный профиль был заведомо сильнее: в Ahrefs общая авторитетность выше, ссылающихся сайтов в полтора раза больше, чем у конкурента. ChatGPT за двадцать промптов не упомянул клиента ни разу, зато стабильно называл конкурента. Автор проверил формулировки, дату диалога и регион — результат не менялся.

Разбор данных Profound, который Кевин Индиг привёл в дайджесте 21 июля, объясняет механику. 92,8% диалогов в ChatGPT заканчиваются без перехода на сайт; по данным Ahrefs, на ChatGPT приходится около 0,19% всех переходов по ссылкам против 42% у Google. При этом те, кто всё же кликает из ответа модели, конвертируются заметно охотнее: конверсия около 7,1%, а визит оценивается в 4,4 раза дороже обычного. Ценность смещается с клика на то, как модель называет бренд внутри ответа: упоминание собирается из обучающих текстов и страниц, подтянутых прямо во время генерации, поэтому редакционные обзоры с описанием отличий весомее десятков ссылок из каталогов.

ПоказательЗначение
Доля диалогов ChatGPT без перехода на сайт92,8%
Доля поисковых запросов в США без клика к началу 2026 года68%
Доля ChatGPT в переходах по ссылкам0,19%
Доля Google в переходах по ссылкам42%

Упоминание нельзя выкупить ссылками — это репутация, размазанная по десяткам источников. Первое место в Google не гарантирует строчку в ответе ChatGPT: у поиска и нейросетей разные механики отбора, что автор проверил на нескольких клиентах. При этом zero-click сценарий пришёл и в классический поиск: к началу 2026 года 68% поисков в США, по данным SparkToro со ссылкой на Search Engine Land, заканчиваются без клика. Ссылка остаётся разовым активом, но когда решение принимается до перехода, борьба за упоминание в ответе модели становится частью продвижения.

На ChatGPT приходится 0,19% всех кликов по ссылкам против 42% у Google, но конверсия из таких визитов — 7,1%.